今や生活の一部ともいえる存在の「SNS」、若者を中心に動画を使った発信が盛んです。
こうした中、一見“縁遠そうな”人たちが発信した動画が思いがけず拡散…“バズる”ことも少なくありません。
山陰発の意外な人たちの動画に注目しました。
クラッシック音楽に合わせて紹介するのは、個性的な県庁職員たち。
その名も「こちら島根県庁全力公務員」。
島根県の子ども・子育て支援課が、2025年10月に開設した公式アカウントです。
2025年11月に投稿された動画は、Instagram（インスタグラム）での再生回数は135万超え、“バズって”います。
撮影の現場をのぞいてみると、麦わら帽子に…首には手ぬぐい。
こちら島根県庁全力公務員・金築民男さん：
ご成婚された方には、縁結び箸と石州和紙で書かれた知事からのメッセージをお送りします。
担当者自ら、県の婚活支援事業をPRします。
動画では、全力ダッシュに！超ハイテンション！ですが、普段の仕事ぶりはいたっておだやかです。
同僚：
SNSと普段はギャップがある感じですね。
上司：
普段はおとなしくて穏やかな性格で、人柄が良くて誰とでも話しやすい性格を持っている。
2人の子育て中の金築さん。
県の取り組みや支援策を役立てられたら、子育てがもっと楽になったかもという思いから、SNSでの発信を提案しました。
予算は年間200万円ほど、映像制作は外部の業者に委託しますが、動画の構成やメッセージの内容には積極的にアイデアを出します。
島根県健康推進部子ども・子育て支援課 金築民男さん：
生の声がSNSを通じて聞けたので、やっていることは間違ってなかったとか、さらにはそういったコメントの中でからもっと改善点はこうしていこうとか（政策に）活かせているので、やってよかったなと思う。
県民からはまずまずの反応、より多くの人にメッセージを届けるため、さらなる「バズリ」を目指し、知恵を絞ります。
和田商店・和田日出子さん：
「人生最後の挑戦」
こうつぶやくのは、“干物ばあちゃん”こと和田日出子さん。
御年85歳、家族が営む浜田市の干物店で今も現役で働いています。
2025年11月に立ち上げたアカウントはフォロワー数3.7万。
しかし、初めて投稿したこの動画は195万回再生！
見事“バズリ”ました。
和田商店・和田日出子さん：
干物のいいところは日持ちができるところ。
店を訪ねてみると、“干物ばあちゃん”、元気に仕事をしていました。
魚をさばくのはこのスピード、85歳…さすがの手際です。
その傍らでスマートフォンを構えるのは、孫のパーヴィルさん。
動画撮影の担当です。
和田商店・和田パーヴィルさん：
（フォロワーは）徐々に増やしていけばと思っていたが、急に増えてびっくりしている。
和田商店は1972年創業、浜田港で水揚げされたのどぐろやサバなどを仕入れ、干物に加工、販売しています。ただ最近困ったことが…。
和田商店・和田日出子さん：
いやいやと言う…特に若い人はね。
生活様式の変化で、好まれるのは魚より肉。
「干物離れ」も進み、一時は廃業寸前に追い込まれたといいます。
この窮地を抜け出そうと、“ワラにもすがる”思いで始めたのがSNSでの発信でした。
パーヴィルさんが独学で企画から撮影、編集まで動画制作を手掛けています。
和田商店・和田日出子さん：
一番初めは何をするのかわからなかった。「ばあちゃん、こうしてこうして」…というような感じでね。
慣れない撮影に不安だったという日出子さんですが、動画投稿のおかげでフォロワー数に比例するように注文も増加。
ネット販売などでの売り上げは、わずかひと月で前の年の同じ月の10倍を超えたそうです。
和田商店・和田日出子さん：
（干物は）焼くと煙が出るとかみんなに嫌われると思うけど、焼いて食べたらおいしい。
SNSでの応援に応えたいと孫の助けも借りながら、干物ばあちゃんは干物のおいしさをアピールしていきたいと意気込んでいます。
和田商店・和田日出子さん：
90歳まで働きたいと思います。
【Instagramの投稿より】
「助けてください。皆様の協力がないとこの冬で私の奥出雲の店は維持できなくなります」
窮状を切実に訴えているのは、日本料理店を営む立花秀明さん。
「店が維持できなくなる」とは一体どういうことでしょうか？
和彩空間たち花・立花秀明さん：
1月、2月、3月というのは奥出雲って雪で閉ざされてしまいまして。ほとんどお客さまが来てくださらなくて。
立花さんの店がある島根県奥出雲町では、例年、冬場には50センチほどの積雪。
2025年2月には立花さんの胸の高さまで雪が積もり、30件ほど入っていた予約も9割がキャンセルされました。
2008年に営業を始めてから冬場の客足対策に頭を悩ませてきました。
そこで、積雪シーズンだけ「お引っ越し」。
期間限定で雪の少ない松江に移転することにしました。
和彩空間たち花・立花秀明さん：
まさか、あそこまでバズるとは。
そのPR動画にはなんと2万以上の“いいね”！…見事バズりました。
和彩空間たち花・立花秀明さん：
あと2回くらいは、（移動で奥出雲に）行かないと。約半分くらいは（奥出雲の物が）こっち（松江）になるかなと。
松江への移転が決まったのは2025年の年末、準備も急ピッチです。
実は立花さん、地域を食で豊かにし、地域の食文化を伝える料理人を顕彰する農林水産省の「料理マスターズ」に選ばれたほか、JRの豪華寝台列車「瑞風」の料理を監修した経験も。
そんな“凄腕”料理人が松江に店を出すと聞いて、心配とは裏腹に1月分の予約はすでにいっぱいなのだそうです。
そして迎えたオープンの日、1月15日…。
和彩空間たち花・立花秀明さん：
本当にバタバタで、ゲストのみなさんに楽しんでいただければなと思って、その願いばかりです。
お昼前の開店と同時に次々にお客さんが…厨房は早くもフル稼働です。
和彩空間たち花・立花秀明さん：
では、料理をお出しさせていただきます。うなぎ御膳でございます。厳選したうなぎを使わせていただいています。タレは「たち花」特製のうなぎダレを使わせていただいています。
来店客：
とてもおいしいです。ビールによく合うし。
来店客：
自分らくらいの年だったら、親の味がこうだったのかなみたいな感じ。本当に懐かしい味だよね。
SNSの効果もあってか、初日のお昼はほぼ席が埋まりました。
和彩空間たち花・立花秀明さん：
なんとか無事に出し終わってちょっと安心をしているところでございます。この緊張感を最後まで続けられるように頑張りたいと思います。皆さんに知っていただいて奥出雲のほうにも足を運んでいただきたい。
松江市での営業は3月末まで、毎日営業するということです。
SNS動画は若者だけのものじゃない！
意外な人たちの意外な投稿から、意外なビジネスのヒントが見つかるかもしれません。
