【Z世代の利用広告調査】Z世代に響く広告の鍵は「ビジュアルと音楽」が29.0%でトップ。

データ提供 PR TIMES

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プレスリリース配信元：株式会社ペンマーク

ストーリー性やユーモアを抑え、感性に訴える広告が効果的である実態が明らかに。

大学生向け学習管理SNS「Penmark」を運営する株式会社ペンマーク（本社：東京都目黒区、代表取締役：横山直明）と、デジタルサイネージを活用した新しい広告メディアを提供する株式会社エニアド（本社：東京都文京区、代表取締役：古澤伸一）は、全国のPenmarkを利用中の学生600名を対象に、「【2025年度版】Z世代広告調査レポート」を共同で実施しました。

本調査では、Z世代が広告に共感する要素を深掘りしました。その結果、約3割のZ世代が「ビジュアル/音楽」を最も重視していることが判明しました。これは「ストーリー性」や「ユーモア/エンタメ性」といった要素を上回るものであり、視覚的・聴覚的な訴求がZ世代の心に響く重要な鍵であることが示唆されます。彼らの購買行動やブランドへのエンパシー形成において、単なる情報伝達に留まらない、感性に訴えかける広告表現の重要性が浮き彫りになりました。

※本記事を引用する場合には、出典の明記をお願いいたします。
URL：https://corp.penmark.jp/news/202510 2 4
出典：Z世代広告調査レポート2025。ペンマークと株式会社エニアド共同調査

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■調査概要

調査名：【2025年度版】Z世代広告調査レポート
調査対象：Penmarkを利用中の全国の学生
有効回答者数：600名
調査期間：2025年9月1日～9月7日
調査方法：自社インターネット調査

■調査サマリー

Z世代が広告に共感する要素として、「ビジュアル/音楽」が29.0%と最も高い割合を占め、視覚・聴覚を通じた感性への訴求が重要視されている。
「ストーリー性」が26.8%、「ユーモア/エンタメ性」が22.8%、「自分に近い出演者」が21.3%と続き、Z世代は広告において多角的な共感ポイントを求めている。
広告メッセージだけでなく、その表現形式（ビジュアル・音楽）が Z世代の購買意欲やブランドイメージ形成に強く影響を与えることが示唆された。

■調査結果詳細

「広告で共感できる要素はどれですか？」という設問に対し、Z世代の大学生の回答は以下の通りとなりました。

■総括・考察

今回の調査結果から、Z世代が広告に共感する上で「ビジュアル/音楽」を最も重視していることが明らかになりました。これは、単に製品やサービスの情報が羅列された広告よりも、彼らの感性に直接訴えかけ、感情を揺さぶるような視覚的・聴覚的体験を提供する広告が求められていることを示唆しています。

Z世代は、幼い頃からインターネットやSNSに触れ、膨大な情報と高品質なコンテンツに囲まれて育ってきました。そのため、彼らにとって広告は「邪魔なもの」ではなく、「楽しめるコンテンツ」としての側面が強く期待されています。InstagramやTikTokなどのSNSでは、短い動画や美しい画像、トレンドの音楽が日常的に消費されており、こうした環境が彼らの広告に対する感性を形成していると考えられます。

ストーリー性やユーモア/エンタメ性も共感要素として上位に挙がっていますが、「ビジュアル/音楽」がそれらを上回る結果となったことは、彼らがコンテンツの「質」や「表現力」を重視する傾向の表れと言えるでしょう。単に面白い話を作るだけでなく、それをいかに魅力的なビジュアルと音楽で表現するかが、Z世代の心をつかむ上で不可欠であると言えます。

しかし、この「ビジュアル/音楽」の重視は、広告主にとって新たな課題を突きつけます。高品質なビジュアルや魅力的な音楽を制作するには、専門的な知識と技術、そして相応のコストが必要です。また、彼らのトレンドは移り変わりが激しいため、常に最新の感性を取り入れたクリエイティブを継続的に提供する必要があります。

「広告効果、本当に測れていますか?」という問いは、デジタルサイネージの分野だけでなく、Z世代へのアプローチ全体において重要な課題です。彼らの感性に響く広告を制作し、さらにその効果を適切に測定・分析できなければ、投資対効果を最大化することは困難です。株式会社アルバトロスが提供する

「xAdbox」のように、広告の「見える化」を実現し、データに基づいた戦略を立てることが、Z世代に効果的にアプローチする上で不可欠となるでしょう。

■広告効果、本当に測れていますか?

xAdboxは、ゴルフ場やスポーツジムなど既存施設をそのまま広告メディア化。広告主は効果的なターゲティングを実現し、施設オーナーは新たな収益源を獲得し、エンドユーザーは最適化された情報を受け取る--三方良しのビジネスモデルで、認知から購買まで一貫した顧客体験を提供します。
サービスURL：https://xadbox.com/

■ペンマークについて

当社は「学生の一生を豊かにする」ことをミッションに掲げ、「大学生活のDX」を推進しているスタートアップ企業です。大学生向け学習管理SNS「Penmark」を開発・提供しています。
アプリのダウンロードはこちらから
・アプリHP：https://penmark.jp
・AppStore(iOS)：https://bit.ly/3NrsKNN
・GooglePlay(Android)：https://bit.ly/3LrDQSq