さまざまな統計データから、知られざる富山の日本一をピックアップして背景を探るシリーズ「どうして富山が日本一？」。
今回は、「世帯あたりのコーヒー飲料への支出額」について。
缶コーヒーやペットボトルなど、液体の状態で売られているコーヒー飲料への支出額は、富山市が日本一ということが分かった。
スーパーでは「ケース売りが一番売れる」
総務省の家計調査によると、2020年の世帯あたりのコーヒー飲料への支出額が、富山市は全国の政令指定都市や県庁所在地の中で1位だった。
全国1位は、2018年から3年連続だ。
記者：
富山市が支出額日本一のコーヒー飲料。市内のスーパーではこのように、コーヒー飲料が所せましと並べられていて、さらにまとめ買いする人も多いのでしょうか、このようにかなりの銘柄で箱売りが展開されています
壁一面に並ぶコーヒー飲料。
このスーパーによると、店頭での箱売りは県内ならではの光景だという。
客：
1日に1本は飲みます。家族で。手軽だし、ちょっと氷入れて飲むのが好きなので
こちらの女性もブラックコーヒーを購入。
客：
市販のコーヒー牛乳は甘いので。これ（ブラックコーヒー）を足して飲む
記者：
なんで富山市が支出額1位だと思いますか？
客：
うーん、わからない。お茶があんまり好きじゃないものだから
ちなみに、茶飲料への支出額は19位で全国平均並み。
ペットボトルや缶の飲料なら、なんでも売れているというわけではなさそう。
こちらの女性は缶コーヒーをまとめ買い。
記者：
けっこう飲みますか？
客：
たまに
記者：
この缶コーヒーはご自宅用？
客：
いまちょっと、家に大工さんが入っているので、差し入れに
このスーパーによると、このように贈答用としてコーヒーをまとめ買いする人が多いという。
大阪屋ショップ呉羽店 樋熊道広店長：
ケース売りがやっぱり一番売れる。一番多いときで(1日)200箱くらいは売れる。お中元とか、来たお客さんにコーヒーを持たせるという人が（富山は）多いみたいです
コーヒー飲料への支出額が高いのは、缶コーヒーを人にあげるという昔からの風習からなのか？
市民の“コーヒー愛”が高まっている？
次なる理由を求めて、富山市内のコーヒー専門店を訪ねた。
世界約20カ国から仕入れたこだわりの35品種を、その場で焙煎して提供するオーナーの萩原さん。
まめやコーヒーオーナー 萩原浩さん：
富山市内でもけっこう個性的なコーヒー屋さんが多くて。お客さんがコーヒー屋めぐりとか、個性豊かなコーヒーを楽しむっていう街だと思います。そういう意味で、少しずつですけど裾野が広がって、コーヒーが愛されるようになってきているのかなと感じます
こだわりのコーヒーショップが増え、市民のコーヒーへの愛が高まっていることが理由の1つという、専門店ならではの見解。
しかし、統計を調べると違った一面が見えてくる。
コーヒー飲料への支出額が全国1位の一方で、豆や粉のコーヒーは全国26位、喫茶代では全国31位。
コーヒーなら、どんなタイプでも支出が多いというわけでもなさそうだ。
コーヒーで「プチ贅沢」が理由？
話が複雑になってきたところで、専門家に聞くことに。
「家計と消費」にくわしい金沢大学の尾島恭子教授の見解は…？
記者：
支出額が多い理由は？
消費生活にくわしい 金沢大学 融合研究域・尾島恭子教授：
富山県は共働き世帯が多いので、外に出ていることが多い。そういう背景もありますし、自家用車の普及台数も多いので、車での移動が多い。外に出ているときに手軽にコーヒーを買うことが多いのではないかと推測できる。
お茶はあまり買わない、日常的に家で飲めるので。水をあえてお金を出して買うなんてことはしない（ミネラルウォーターへの支出額、全国最下位）。
買うならコーヒー、ということで、ちょっと贅沢できるような、プチ贅沢ということで、コーヒーを求めるところがあるんじゃないかと思う
さらに、「缶コーヒーを人にあげる文化」についても尾島教授に聞いた。
コロナ禍（2020年4～12月）の支出額を見ると、人と接する機会が少なかったにもかかわらず、前の年よりも365円増えている。
ということで、「人にあげる」というよりも、「日常的に飲む人が多い」というのが支出額が多い要因なのではないか、と話していた。
（富山テレビ）
