富山県は富山空港の愛称を「富山きときと空港」から「富山高山すし空港」に変更すると発表した。インバウンド需要の取り込みを狙い、人気観光地の飛騨高山と富山の寿司を組み合わせた名称だが、県民からは違和感やアクセス面を疑問視する声も上がっている。県は利用者増加につなげたい考えだ。
新愛称「富山高山すし空港」に賛否
富山県は8日、富山空港の新たな愛称に、方言を取り入れたこれまでの「富山きときと空港」から「富山高山すし空港」に変更することを発表した。
日本を代表する「すし」と隣りの岐阜県にある人気観光地「高山」を組み合わせた愛称に富山県民から次のような声が聞かれた。
富山県民：
富山高山すし…。これ本当ですか？ちょっとひっかかますね。
命名の理由について富山県の新田八朗知事は「インバウンドの関心をひきつける強力なフックとして、富山空港や富山県を知ってもらうきっかけにしたい」と説明している。
岐阜県を代表する観光地として飛騨高山がある。
古い町並みが美しい高山市は海外からの旅行客に人気で、2025年の市内に宿泊した外国人の数はコロナ禍前の1.5倍の約98万人に上った。
8日には、実際に富山県から高山に向かう外国人観光客の姿が見られ「高山は有名だ。高山に行って白川郷に行くんだ」などの声が聞かれた。
富山空港の愛称に「高山」を入れる案には否定的な意見もあったという。
しかし、県としては空港利用者数がピークから6割以上も減少する中、飛騨高山への玄関口として知ってもらい、利用者の増加につなげたい考えだという。
新たな愛称に、街では様々な意見が聞かれた。
富山県民：
おすしは有名というかねだけど高山はねーという感じ。
富山県民：
どうして『高山』を入れたんですかね。
富山県民：
高山と調べると「富山高山すし空港」と出てくるということ。検索して富山に来る人が増えたらいい。
富山空港から高山は意外と遠い
さらには、次のような見方をする人もいた。
富山県民：
高山が（富山から）近いと勘違いする人がいそう。意外とすぐには行けない。
問題視されているのが富山空港から高山への移動だ。
現状では、空港から一度、富山駅にバスなどで移動する必要があり、さらに富山駅からは特急電車で1時間半かかるのだ。
アクセスは必ずしもいいとは言えない点について、知事は「二次交通の充実・拡充は避けて通れない。スピード感をもってやって行きたい」と改善の意思を示している。
（「イット！」7月9日放送より）
