プレスリリース配信元：楽天グループ株式会社

- 若年層の間で、長財布やアナログ腕時計などのカテゴリが人気。日本からは「UNIQLO」「G-SHOCK」も台頭 -

　楽天グループ株式会社（以下「楽天」）が運営するフリマアプリ「楽天ラクマ」と、株式会社FROM JAPANが海外在住のユーザー向けに運営する越境ECサイト「FROM JAPAN」は、「楽天ラクマ」における越境取引データを基に、国・地域別で取引数が多いファッションブランドのランキングを発表しました。本調査は2024年から実施し今回が3回目で、「FROM JAPAN」において、2025年の1年間に「楽天ラクマ」を通じて取引されたファッションブランド品の実績に基づき、特に取引数が多い10の国・地域ごとにランキング形式で集計したものです。






■アメリカでは3年連続「LOUIS VUITTON」が首位、「COACH」「UNIQLO」が新たにトップ5入り
アメリカは、2025年も本調査において最も取引件数の多い国でした。1位は「LOUIS VUITTON」、2位が「GUCCI」、3位が「CHANEL」、4位が「COACH」、5位が「UNIQLO」という結果でした。昨年4位だった「CHRISTIAN DIOR」に代わり「COACH」が4位に浮上し、「UNIQLO」も新たにトップ5入りしました。「LOUIS VUITTON」と「GUCCI」ともに、最も多く売れていた商品カテゴリは長財布でした。「LOUIS VUITTON」においては、1998年に誕生した「ヴェルニ」ラインの長財布が最も多く取引されていました。次いで取引が多かった商品カテゴリはバッグで、古い歴史を持つ「スピーディ」「アルマ」などのモデルが人気でした。
「FROM JAPAN」考察： アメリカの利用者層は20代が最も多く、ファッション領域においてFROM JAPANでの越境取引をけん引しています。世界的にキャッシュレス決済の普及により財布を使う機会が減少する一方、アメリカではラグジュアリーブランドの財布をあえて持つトレンドがみられます。この背景には、SNSなどでバッグの中身を披露する「What's in my bag」と呼ばれるコンテンツの流行や、2000年頃に流行したブランドやアイテムを取り入れ、レトロなスタイルを最先端のファッションとして楽しむ「Y2Kファッション」や「ニュートロ」と呼ばれるトレンドがあると考えられます。モノグラム柄の長財布はビジュアルとしての存在感と、アナログな物を楽しむ文化的アイコンとしての価値を同時に持つアイテムとして、若年層を中心に人気が高まっています。




■成熟した市場の香港ではラグジュアリーブランドが人気
香港では、1位が昨年に引き続き「Supreme」、2位が「HERMES」、3位が「CHANEL」、4位が「LOUIS VUITTON」、5位が「CHRISTIAN DIOR」という結果になりました。「Supreme」ではメンズのTシャツ、次いでキャップやビーニーなどの帽子が人気でした。
「FROM JAPAN」考察： 香港は40代男性の利用者が多く、他国と比較すると高年齢で成熟した市場といえます。バッグやジュエリーはラグジュアリーブランドを中心にブランド価値を重視する方が多く、「HERMES」やヴィンテージデニムはレアな商品をコレクターの方が購入する傾向がみられます。




■イギリスではネクタイ需要が顕著。日本ブランドは「G-SHOCK」と「ISSEY MIYAKE」がランクイン
イギリスでは、1位が「HERMES」、2位が「COACH」、3位が日本の時計ブランド「G-SHOCK」、4位が「Nike」、5位が日本のブランド「ISSEY MIYAKE」という結果になりました。1位の「HERMES」で最も多く取引されたのはネクタイでした。また「ISSEY MIYAKE」は3年連続でランクインしており、日本のデザイナーズブランドへの根強い人気が示されています。
「FROM JAPAN」考察： イギリスの利用者層で最も多いのは、20～30代の男性です。特にネクタイの需要が高く、伝統的なトラッドファッションの影響が表れていると考えられます。次いで腕時計の需要も高く、ランクインした「G-SHOCK」のほかに「SEIKO」「OMEGA」なども支持されています。





■オーストラリアでは「COACH」が2年連続首位、ラグジュアリーブランドが台頭
オーストラリアでは、1位が2年連続で「COACH」、2位は日本の時計ブランド「SEIKO」、3位が「LOUIS VUITTON」、4位が「Chrome Hearts」、5位が「CHRISTIAN DIOR」という結果になりました。昨年4位だった「SEIKO」は2位へランクアップしました。
「FROM JAPAN」考察： オーストラリアでは、男女比が半々で20～30代が大半を占めています。首位の「COACH」は昨年の調査に引き続きシグネチャー柄のハンドバッグなどが多く取引されており、実用性とブランド価値を兼ね備えた商品への需要が高まっています。




■オランダでは「GUCCI」が首位に浮上、「CELINE」が新たにランクイン
オランダでは、1位が「GUCCI」、2位が「LOUIS VUITTON」、3位が「CHANEL」、4位が日本の時計ブランド「SEIKO」、5位が「CELINE」という結果になりました。昨年1位だった「LOUIS VUITTON」と「GUCCI」の順位が入れ替わり、「CHANEL」と「CELINE」が新たにトップ5入りしました。「GUCCI」「LOUIS VUITTON」の中で最も多く売れていたのはショルダーバッグで、1位の「GUCCI」は「GGキャンバス」と呼ばれるシリーズのバッグが特に多い傾向でした。
「FROM JAPAN」考察： オランダの利用者層は20代女性が最も多く、中でも1位の「GUCCI」では、「GGキャンバス」シリーズの中でも「アビー」ラインなどのモデルが人気です。




■カナダでは日本のブランド「SEIKO」と「UNDERCOVER」が1位・2位に
カナダでは、1位が日本の時計ブランド「SEIKO」、2位が日本のファッションブランド「UNDERCOVER」、3位が「LOUIS VUITTON」、4位が「DIESEL」、5位が「CHRISTIAN DIOR」という結果になりました。昨年2位だった「SEIKO」は首位に浮上し、主に数千円～3万円前後の購入金額で多く取引されていました。また「UNDERCOVER」が新たにランクインするなど、日本のファッションブランドへの人気がうかがえます。
「FROM JAPAN」考察： カナダは、「FROM JAPAN」の利用者層では20～30代の男性が多く、アナログ腕時計やメンズのTシャツ、アウター、スニーカーなどが人気です。特にコレクション価値のある限定品、廃盤モデルなどの希少品が多数取引されています。また、アナログ腕時計の需要が高まっており、日本の歴史ある時計ブランドである「SEIKO」は、その高い品質とリユースならではの高いコストパフォーマンスによって、支持されていると考えられます。




■台湾では日本のブランド「GRACE CONTINENTAL」「Wacoal」「UNIQLO」がランクイン
台湾では、1位が日本のブランド「GRACE CONTINENTAL」、2位が日本の下着ブランド「Wacoal」、3位が「LOUIS VUITTON」、4位が「CHANEL」、5位が日本のブランド「UNIQLO」という結果になりました。「GRACE CONTINENTAL」ではパンプスの取引が最も多く、「Wacoal」でもシルク素材やレース素材の高級ラインが多く取引されており、フェミニンなデザインが幅広く支持されていました。
「FROM JAPAN」考察： 40～50代女性の利用者が最も多い台湾は、他の国・地域とは異なり、レディースファッションやインナーを中心に取引されていました。




■フランスでは「Chloe」「OMEGA」「SEIKO」など、高級腕時計の需要が顕著
フランスでは、1位が昨年に引き続き「GUCCI」、2位が自国発祥の「Chloe」、3位が「OMEGA」、4位が日本の時計ブランド「SEIKO」、5位が「PRADA」という結果になりました。バッグやアパレルと並び、特に人気の高いカテゴリは腕時計で、トップ5にはランクインしなかったものの、フランス発祥の「Cartier」も8位に入り、他の国・地域よりも比較的高額な腕時計が多く取引されていました。
「FROM JAPAN」考察： フランスでは20代の男性利用者が最も多く、若年層を中心にアナログな高級腕時計への関心が高まりつつあるとみられます。日本のリユース市場は、流通量の少ない希少モデルを入手しやすい点が評価されている可能性があると考えられます。




■シンガポールでは2年連続で「SEIKO」が首位、「G-SHOCK」「ISSEY MIYAKE」と日本ブランドが躍進
シンガポールでは、1位が「SEIKO」、2位が「CHRISTIAN DIOR」、3位が日本の時計ブランド「G-SHOCK」、4位が「HERMES」、5位が日本のブランド「ISSEY MIYAKE」という結果になりました。昨年1位だった「SEIKO」が今回も連続で首位となり、昨年4位だった「CHRISTIAN DIOR」が2位を獲得しました。日本の3ブランドがランクインしました。
「FROM JAPAN」考察： シンガポールは30代男性の利用者が多く、特に時計とメンズファッションの取引が多くを占めています。限定品やヴィンテージ品の需要が高く、希少性やコレクター向け要素が強い商品が多く取引されています。




■ドイツでは「GUCCI」が2年連続首位、日本のブランドからは「TORNADO MART」と「EDWIN」「HYSTERIC GLAMOUR」が新たにランクイン
ドイツでは、1位が2年連続で「GUCCI」、2位が「LOUIS VUITTON」、3位が「COACH」、4位が日本のファッションブランド「TORNADO MART」、5位が同率で「adidas」、日本のデニムブランド「EDWIN」、日本のファッションブランド「HYSTERIC GLAMOUR」という結果になりました。「TORNADO MART」はメンズのコートやジャケット、「EDWIN」は1万円以下のジーンズ、「HYSTERIC GLAMOUR」はレディースのロゴTシャツなどが多く取引されました。
「FROM JAPAN」考察： ドイツでは、日本発祥ブランドの取引が増えています。日本のファッションブランドが持つ品質の高さとこだわりやセンスが相まって、ドイツの購入者に支持されていると考えられます。




　「FROM JAPAN」の海外購入代行サービスを通じた「楽天ラクマ」の越境取引においては、昨年に続き、リユース品の中でもラグジュアリーブランドの需要が高いことがわかりました。特に欧米では、若年層を中心に長財布やアナログ腕時計などの需要が高い傾向でした。また日本のブランドは、2024年から多くの国でランクインしている時計ブランド「SEIKO」をはじめ、2025年は「G-SHOCK」「ISSEY MIYAKE」「UNIQLO」などがさらに台頭してきています。「メイド・イン・ジャパン」の品質への信頼をはじめとして、これらの日本発祥ブランドはその機能性、デザイン性、コストパフォーマンスの高さなどにおいてリユース市場での価値がさらに高まっていると考えられます。これまで、日本で使われたリユースブランド品は「ユーズド・イン・ジャパン」として海外で愛されていましたが、さらに「デザインド・イン・ジャパン」であることにも注目が高まってきているといえます。

　「楽天ラクマ」と「FROM JAPAN」は今後も、より多くの方に越境取引を通じてリユースを利用いただき、持続可能な社会の実現につながる「モノの循環」を生み出す新たなECプラットフォームの構築に両社でチャレンジしてまいります。

※本プレスリリースに記載している会社名および製品・サービス名は、一般に各社の登録商標または商標です。

■調査概要
調査エリア： アメリカ・イギリス・オーストラリア・オランダ・カナダ・シンガポール・台湾・ドイツ・フランス・香港の計10の国と地域（五十音順）
調査対象者： 「FROM JAPAN」から「楽天ラクマ」の商品を購入した海外ユーザー
調査期間： 2025年1月1日（水）～2025年12月31日（水）
調査実施機関： 「楽天ラクマ」「FROM JAPAN」

■「楽天ラクマ」について
「楽天ラクマ」は、2012年7月にサービスを開始した日本初のフリマアプリ「フリル」と、楽天で運営していた「ラクマ」が2018年2月に統合して生まれました。繋ぐ力で物を棄てずに循環させる「循環の輪」を広げ、誰でも手軽に活躍できるECの世界を築くことにより、サーキュレーション市場の活性化を図り、循環型社会の実現に貢献することを目指しています。

■「FROM JAPAN」について
株式会社FROM JAPANが運営する購買代行サービスです。2004年創業以来、日本の商品を世界へお送りするためのビジネスを行ってまいりました。特に海外からの商品購入の壁となる「言語」「決済」「物流」の問題を解消することに注力し、言語においては英語・中国語を含む10言語の表示とカスタマーサポートに対応しています。これまでの累計取引数は2,000万件を超え、取引地域数は196カ国・地域を超えています。
2022年には「FROM JAPAN」に加え「FROM USA」サービスを開始。更に2024年3月には創業20周年を迎え、世界中の人々へより良い顧客体験を提供できるよう努めています。

以 上

企業プレスリリース詳細へ
PR TIMESトップへ

PR TIMES