東京にある民間のシンクタンク「ブランド総合研究所」は２０２５年の都道府県魅力度ランキングを発表しました。この調査は１０４７の地域（１０００市区町村・４７都道府県）を調査対象とし、６月から７月にかけてインターネットで実施したものです。
「認知（地域が知られているか）」「魅力（地域がどのように評価されているか）」という大きく分けて２つの指標、９０項目を尋ね、３万３４４９人から回答を得たということです。
その結果、香川県は前年から順位を１つ下げ、２７位となりました。細かい調査項目をみてみます。地域資源評価の中で、「食事がおいしい」では北海道、福岡、大阪に次いで４位でした。
「ご当地グルメの認知度」は２位でしたが、この調査を行った、ブランド総研の田中章雄社長によりますと、讃岐うどんの影響が大きいということで、うどん以外の認知度があまり広がっていないのが課題と話しています。
近県では岡山県が前年から順位を６つ下げ、３８位でした。
香川県以外の四国地方のほかの３県では愛媛県が前年から順位を４つ下げ、３２位、高知県が前年から順位を２つ上げ、３４位、徳島県が前年から順位を１つ上げ、４１位でした。
