東京･品川区のクリーニング店の店内ではお客さんに電話をかけ、“あるお願い”をしていた。
小林ランドリー工場：
「7月7日にお預かりしたダウンがまだお店にありまして･･･」
クリーニング済みの秋物や冬物の衣料を引き取りに来るよう“催促”していた。
喜多川楓ディレクター：
春頃に出された秋物、冬物の衣類ですが、長引く暑さのせいか、まだ取りに来られていないお客さんもいるようです
店の保管場所には、コートや革ジャン、そして冬用の布団などがギッシリ…“異例の残暑”の影響が、町のクリーニング店を直撃していた。
小林ランドリー工場・小林史明社長：
9月に入っても、まったく夏のママという感じで、なかなかお客さんの方が率先して衣替えをする時期ではまだない
夏が終わらず衣替えが進まないため、客が離れ“絶望的な売り上げ状況”だと嘆いていた。
小林ランドリー工場・小林史明社長：
（お客さん）めちゃくちゃ少ないですね。季節の変わり目、四季が本当に重要で、そこで品物が動くので、いま“二季”みたいな感じじゃないですか、夏か冬かで、そうなるとやっぱり厳しいは厳しい
クリーニングを依頼されるのは常連客からのワイシャツばかり･･･
（Q.冬物を取りに行く気持ちには？）
ならないですよね、普通。僕も嫌ですもん、いらないですよね（笑）
9日も東京･八王子では、猛暑日一歩手前の34.9℃まで気温が上昇。東京・銀座で話を聞くと…。
80代：
（電車降りたら）サウナに入ったかと思ってびっくり。毎日が熱中症かと思う
20代：
まだ衣替えできてないです。
年々“長期化していく夏”に対応すべく、アパレル業界にも、変化が起きていた。
東京･銀座のブランドショップへ向かうと、店頭に並んでいたのは、秋らしい茶色のジャケット。ところが、手に取ってみると意外や意外･･･
喜多川楓ディレクター：
触ってみますと、すごい滑らかでとても薄いです
秋を感じさせる色合いにも関わらず、生地は透け感があり薄い“夏素材”が使われていた。
GLOBAL WORK GINZA店・柿本奈穂さん：
ここ数年、夏の気温がどんどん高くなって、9月も猛暑日みたいなのが続いているところもあって、2024年より2倍の商品数を晩夏アイテムで取りそろえている
アパレル業界ではこれまで春･夏･秋･冬の四季に合わせて商品を展開していた。
しかし長期化する夏を2つに分け“五季”と捉え、猛暑が続く9月に合わせて新商品を投入する新たな動きが広がっていた。
女性客①：
（商品を見て）秋っぽいというか栗色っていう感じですね。見た目は秋だけど、（触って）あれ？薄い。夏の羽織り物って感じですね。
女性客②：
いいアイデアじゃないですかね、暑かったら脱いで。
季節を“五季”と捉える動きは広がり「洋服の青山」でも“秋色夏素材”をテーマに、秋服と夏服をミックスした商品開発を加速させていた。
青山商事 商品第一部・谷本つくしさん：
やはり秋が短くなってすぐ冬になって、冬が来たと思ったら、春が短くすぐ夏みたいな気候になっているので、今回のように素材を変えて、季節を感じられるような企画は今後も行いたい
（「イット！」9月9日放送より）
