プレスリリース配信元：株式会社hashout
hashoutが2026年1～6月にXで観測したいいね5,000件以上のキャンペーン2,600件を16業種で比較。リポスト中央値は小売・ECが最高で、件数最多の外食・ゲームは拡散上位ではありません。
SNS分析レポートサービス「SocialReport」を提供する株式会社hashoutは、2026年1月から6月にXで観測した、告知投稿がいいね5,000件以上を獲得したプレゼントキャンペーン2,600件（全数）を対象に、業種別の拡散実績を比較しました。その結果、リポスト数の中央値は業種によって大きく異なり、最も高い小売・EC（中央値39,791件）と最も低い美容・コスメ（同4,945件）では約8倍の開きがあることが分かりました。上位には小売・EC、金融・保険、外食が並び、賞品や参加動機のわかりやすい業種ほど拡散しやすい傾向が見えてきました。
調査に使用したツール
SNS分析レポートサービス「SocialReport」
https://socialreport.jp
以下、16業種の実測値とあわせて詳しく見ていきます。
月別の観測キャンペーン数
今回集計した2,600件を月別に見ると、月366～508件の範囲で推移しました。1月が508件と最も多く、年始は新年やお年玉にちなんだキャンペーンが多く実施されたことが影響しているとみられます。
月別の観測キャンペーン数（全業種・2026年1月～6月）
リポスト中央値は業種で最大約8倍の差
業種別にリポスト数の中央値を並べると、拡散の「起きやすさ」には明確な差がありました。最も高いのは小売・EC（204件）で中央値39,791件、次いで金融・保険（91件）が31,758件、外食（699件）が26,007件と続きます。ここに菓子（25,929件）、食品・飲料（25,380件）といった生活密着型の業種が並びました。
業種別のリポスト数中央値ランキング（16業種・2026年1月～6月・n=2,600）
一方、下位には美容・コスメ（4,945件）、ファッション（6,675件）、メディア（7,350件）が並びます。リポスト中央値が2万件を超えたのは16業種のうち上位8業種で、残る8業種はそれを下回りました。同じ「Xでプレゼントキャンペーンを実施する」でも、業種によって拡散の標準的な水準は大きく変わることがうかがえます。
「よく実施される業種」と「拡散する業種」は一致しない
興味深いのは、キャンペーンを最も多く実施している業種が、必ずしも拡散で上位に立つわけではない点です。件数で見ると、外食が699件（全体の約27%）、ゲーム・エンタメが601件（約23%）と、この2業種だけで全体のおよそ半分を占めます。
業種別キャンペーン件数の構成比（2026年1月～6月・n=2,600）
ところが、リポスト中央値で見ると、外食は3番目、ゲーム・エンタメは11番目でした。逆に、件数では全体の約8%にとどまる小売・ECが、リポスト中央値では首位に立っています。「たくさん実施されている業種」と「1本あたりよく拡散する業種」は別物であり、他社の実施件数の多さを理由に自社の期待値を決めるのは危うい、と言えそうです。
上位業種に共通する「賞品のわかりやすさ」
拡散の中央値が高い業種を見ると、賞品に共通点があります。小売・ECや外食では自社商品、金融・保険ではQUOカードや現金・ポイントといった金券系が中心で、いずれも「受け取ってすぐ使える・価値がわかりやすい」賞品です。参加者にとって応募の動機が明快なことが、リポストという行動につながりやすいと考えられます。
実際、業種ごとに掘り下げると、同じ業種のなかでも自社商品や金券を賞品にしたキャンペーンのほうがリポストの中央値は高く出ており、賞品の設計が拡散を左右している様子が繰り返し確認できました。業種そのものの特性に加えて、「何を賞品にするか」という設計が、拡散の底上げに効いていると考えられます。
キャンペーンを検討する企業への示唆
これらの数字は、業種を問わずキャンペーンを設計する企業にとって、出発点になる目安を与えてくれます。まず、自社が属する業種のリポスト中央値を知ることで、「このくらい拡散すれば標準的」という現実的な基準を持てます。他社の突出事例や、実施件数の多さに引きずられず、中央値を基準に据えることが第一歩です。
そのうえで、拡散を高めたいなら賞品の設計に目を向ける価値があります。上位業種に共通していたのは、受け取ってすぐ使える・価値のわかりやすい賞品でした。自社の業種がランキングのどこに位置していても、賞品を「参加者にとって動機になるもの」に寄せることで、拡散の水準を押し上げる余地があると考えられます。
調査を終えて
今回16業種を横断して見えたのは、Xキャンペーンの拡散が「業種の特性」と「賞品の設計」という2つの要素で決まってくるという点です。業種によって標準的な拡散の水準は大きく異なり、その差は最大で約8倍にのぼりました。同時に、どの業種でも賞品のわかりやすさが拡散を後押ししていました。自社の立ち位置を業種の中央値で把握し、賞品設計で底上げする--この2段構えが、キャンペーンの成果を現実的に高めていく道筋になると考えます。SocialReportは、こうした業種横断の実測データを通じて、キャンペーン設計の判断を数字で支えていきます。
【調査概要】
調査主体: 株式会社hashout（SNS分析レポートサービス「SocialReport」）
調査方法: SocialReportが収集した公開投稿データの統計分析
対象期間: 2026年1月1日～2026年6月30日
対象: X上で観測した、告知投稿がいいね5,000件以上を獲得したプレゼントキャンペーン 2,600件（全数・16業種）
※本調査結果を引用する際は「SocialReport調べ」と明記ください
会社概要
株式会社hashoutは、SNS分析レポートサービス「SocialReport」の開発・提供およびSNSマーケティング支援を手がける企業です。X（旧Twitter）・Instagramを対象に、ハッシュタグキャンペーンの集計、競合アカウント調査、クライアントレポートの作成をワンストップで効率化するサービスを提供しています。また、AI・SNS・ゲーム・ガジェットなど、Xで話題のテックカルチャーを発信するメディア「shiritomo（https://hashout.jp/）」も運営しています。
SocialReportについて
SocialReportは、代理店・インハウスマーケター向けのSNS分析レポートサービスです。Instagram・X（旧Twitter）に対応し、ハッシュタグキャンペーンの集計、競合アカウント調査、URL共有に対応したクライアントレポートの作成をワンストップで効率化します。料金は月額39,800円からです。
キャンペーンの実測・分析にご関心のある方は、無料トライアルからお試しいただけます。
サービス詳細・無料トライアル
企業プレスリリース詳細へ
PR TIMESトップへ
