数年前まで120〜130円だった鮭おにぎりが、いまや200円の大台へ。
物流費やコメ価格の高騰が直撃し、コンビニ大手を中心に値上げが止まりません。その影響は客足にもじわじわと出始めており、コンビニの客数は前年同月比で「7カ月連続減少」というデータも。
街で話を聞いても、本音が飛び出します。
【街の人】「買わなくなった。めっちゃ高いじゃないですか。100円、120円のおにぎりが、160円とかになってるでしょ。家でおにぎりを作って持っていく」
【街の人】「前はほぼ、毎日何かあるたびに行ってたんですけど、回数減らしている」
【街の人】「レジ横にあるスナックコーナー。ハッシュドポテトが80円台から130円に…ちょっと許せないですね」
この状況を打破しようと、ファミリーマートでは3月24日から値段据え置きで、人気商品の45%増量キャンペーンを実施。各社が生き残りをかけて、あの手この手で勝負する、まさに「コンビニ戦国時代」が到来しているのです。
そんな中、大手とは一線を画す「斬新すぎるコンビニ」を、関西テレビ「newsランナー」の秦アナが突撃取材しました。
■「ローカルすぎる」を武器に！ 京阪天満橋駅の「もより市」
まずやってきたのは、京阪電車・天満橋駅です。
【秦アナ】「京阪電車の天満橋駅にやってきました。ここに『ローカルすぎる』を売りに人気のコンビニがあるそうです。『もより市』さん。どこがローカルすぎるんでしょうか？」
この「もより市」はもともとはお弁当やドリンク、雑貨、新聞などを取り揃える「普通のコンビニ」でした。
ところが5年前、大手とは一線を画そうとローカル路線へと大胆に方向転換！
店長の犬童百々花（いぬどうももか）さんが案内してくれたのは、京阪電車沿線の人気グルメが集結したコーナー。
枚方の「九十九堂本舗」のクリームパン（324円〜）や、「大黒屋」のチーズケーキ（1051円）など、わざわざお店まで足を運ばなくても、ここで買えてしまうのです。
■コンビニで産地直送の野菜!?
さらに秦アナが目を丸くしたのが、野菜コーナー。
【秦アナ】「これ野菜？ものすごい品数があります。コンビニとは思えないぐらいのラインナップ」
【店長 犬童百々花さん】「徳島から直送で野菜を仕入れていて」
【秦アナ】「直送ってコンビニでなかなか聞かないですよね」
まるで地方の道の駅！ ダイコン半分が「97円」、“ワケアリ”とはいうもののトマト8個入りが「322円」と、産地直送だからお値段もお手頃です。
初めて来店したという人に感想を聞くと、「いろんなところの食べ物が置いていて、楽しかったです」とにっこり。
北海道のスイーツに、北陸限定の「ビーバー」（スナック菓子）。日本全国のローカルなお菓子がずらりと並ぶ様子は、確かに「ここでしか買えない感」がたっぷりです。
■「品揃え少なすぎ！ 水墨画あり！」 伊丹の謎コンビニ「いしづち」に潜入
次に秦アナが向かったのは、兵庫県伊丹市。「独自すぎる路線」で勝負するコンビニがあるというのですが…。
【秦アナ】「見た感じは、ん〜独自さはないですね、普通ですね…」
ところが店に入った途端、秦アナの表情が一変します。
【秦アナ】「ちょっと思っていたのと違いますね。 （商品が）少ない…。そして絵が飾ってあるんですよね…」
さらには、店の中で絵を描いている人まで…。ここはほんとにコンビニ？
【秦アナ】「ここはコンビニ？」
【店長 月本紘八朗（つきもとこうはちろう）さん】「もうバリバリのコンビニです」
棚にはカップ麺が並んでいますが、パンはなんと4個だけ。
【店長 月本紘八朗さん】「食品ロスを出さないような品ぞろえ」
“最低限”の仕入れでロスを抑えています。
■赤字であめちゃんを売る「子供たちが来てくれたら、それだけでうれしい」
お菓子コーナーにも独自の戦略がありました。
【秦アナ】「あめちゃん10円、仕入れ値はいくらですか？」
【店長 月本紘八朗さん】「1個12円ぐらいつきます」
【秦アナ】「え？ 12円で仕入れている？ いやいや2円赤字！」
【店長 月本紘八朗さん】「赤字、赤字」
【秦アナ】「笑いごとじゃないですよ！」
【店長 月本紘八朗さん】「子供たちがここに来てくれたら、それだけでうれしいですやんか」
子供たちが遊べるフリースペースも併設されています！
■約50年の歴史、今は全国3店舗
「いしづち」は約50年前に愛媛で創業したコンビニ。
一時は西日本を中心に約300店舗を展開していましたが、大手コンビニチェーンの台頭により本部まで消滅。
今、全国に残るのはたった3店舗で、関西には伊丹店のみです。
■コンビニで「水墨画が10万円！？」
そんなお店の「最大の独自戦略」が、店内に飾られた水墨画。
実はこれ、月本店長が通信講座で始めたもの。素質があったのか、これまでにいくつもの賞を受賞しているそうです。
【秦アナ】「もうプロですよ」
【店長 月本紘八朗さん】「墨だけでこれを表現しようと思ったら、なかなか大したもんですやんか。自分で言うのもなんやけど」
そして、この水墨画はなんと販売もしています。秦アナが値段を聞いてみると…。
【秦アナ】「1万円で」
【店長 月本紘八朗さん】「うわ〜！ 1万円では売らないです。一桁違います」
【秦アナ】「10万円！？」
【店長 月本紘八朗さん】「そのぐらい」
月に1〜2枚ほど売れるそうで、店内では水墨画教室も開催中です。授業料は2時間で1000円。時給に換算するとたったの500円ですが…
【秦アナ】「全然もうかってる気がしないんですけど」
【店長 月本紘八朗さん】「まあ、もうかってはないですね」
■「家族みたい」 34年間支え続けるパートの存在
売り上げを支えているのは、手作りお弁当です。
看板にも「手づくり弁当の店」の言葉が。人気の「手作りとんかつセット」はご飯なしで大きなとんかつがどど〜んと1枚、副菜もすべて手作りでなんと400円です。
【秦アナ】「めちゃくちゃ安いですよこれ！」
1日40個ほど売れ、利益率は2〜3割だといいます。
その弁当を毎朝6時から作り続けているのが、パート歴34年の新屋和美さんです。
【パート歴34年 新屋和美さん】「両親が病気で介護することになり、普通の職場だと介護と両立できない。店長が介護できるように融通をきかせてくれた」
その恩義を感じた新屋さんが34年間続け、二人三脚で歩んできました。
【パート歴34年 新屋和美さん】「（一緒にいる）時間が長すぎて、家族みたい。お父さんみたいな感じ」
常連客も口をそろえます。
【常連客】「おいしいです！ 手作りなので気に入っている。10年ぐらい来ている」
【常連客】「唐揚げおにぎりが一番好き。ずっとこれ食べてます」
■「コンビニ戦国時代」生き残りをかけ
なお、こちらの「いしづち」。店長によると月の売り上げは100万円を切る「ギリギリ」の経営状態だといいます。
それでも店長は「ずっと続けたい」と話します。
【店長 月本紘八朗さん】「いつまでって…ずっとですやん。体がへたってしまって、これ以上は無理やっていうところが来たら、閉めなしゃあない。それまでは続けたい」
「コンビニ戦国時代」に生き残りをかけ、それぞれの店が独自の努力をしています。
（関西テレビ「newsランナー」2026年3月27日放送）
