アニメの世界が現実に？！ぼんぼり祭り「湯涌温泉」 “聖地巡礼”に地域が期待【石川発】

スマホゲームやアニメで人気の「ラブライブ！」。舞台となった場所にファンが大勢訪れる「聖地巡礼」で有名だ。来年春にリリースされる最新作の舞台に金沢が選ばれた。アニメなどの舞台を訪れるいわいる“聖地巡礼”によって地域に何が起きるのか。県内の事例を取材した。

聖地巡礼で人の呼び込みに成功

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10月22日、石川県金沢市の湯涌温泉で行われた第10回ぼんぼり祭り。3年ぶりに開催されたこの祭りに全国から多くの人が集まっていた。

祭りの最後を飾るのはおたきあげ。人々の願いを込めた「のぞみ札」が幻想的に燃え上がった。

訪れた人：
感動しています、涙出ました。

訪れた人：
原作通りという感じで非常に幻想的で美しい。

実はこの祭り、この地域に昔から伝わる祭りではない。

2011年に放映された湯涌温泉を舞台にしたアニメ「花咲くいろは」

祖母の経営する温泉旅館で働くことになった東京生まれの女子高生、松前緒花の成長を描いた物語で、そこで描かれている祭りがぼんぼり祭りなのだ。

ファン：
アニメだとここに大きな石の階段が。

舞台となった湯涌温泉にはアニメが終わっても今なお多くのファンが訪れている。いわゆる聖地巡礼だ。

東京から来たファン：
ここでね主人公がお祈りしてるんですよ。
記者：
同じようにお祈りされてましたが？
東京から来たファン：
言葉にできないけどその場にいるんだなってなりますよね。

岐阜から来たファン：
放映当時からずっと来ている。聖地巡礼も何回も来ているし花咲くいろはがあったからここに来る。

「聖地巡礼マップ」サイトも登場

これは「聖地」をネット上でファン自らが登録することができる聖地巡礼マップ。その数は年々増加し全国で約5000カ所、石川県内では60カ所が登録されている。

サービスを運営する会社によるとアニメの聖地は地方に広がっていて、7年前と比べると東北地方では6倍、北陸・信越地方でも3倍に増えているそうだ。

聖地巡礼マップを運営するディップ執行役員　進藤圭さん：
アニメの世界の中に入れるっていうのはファンにとって大きな魅力。それを通じて石川県行ってみようか聖地だしっていうタイミングが作れたり、誘客した先にグッズ作ったりっていうものを売るっていう売り上げとか産業がついてくる。

先ほどの「ぼんぼり祭り」。本番当日に行ってみるとなぜかながーい行列が…数えてみると…300人以上はいる。

記者：
何時から並んでいる？
東京から来た先頭に並ぶファン：
きのうの夜10時から並んでいる

実はこれ、アニメのグッズを買い求めるファンの行列だ。販売開始12時間前から並ぶ熱狂的なファンもいるこの作品。グッズはまさに飛ぶように売れていた。

三重から来たファン：
1万8000円買った。

群馬からのファン：
3万5000円分買った。僕が花咲くいろはを知ったのが中学1年生の時で、見始めて8年くらい経つ。活力にさせてもらっている。

聖地巡礼の火付け役となったアニメ「らき☆すた」の舞台、埼玉県・久喜市ではアニメが始まるとファンが押し寄せ10年で31億円の経済効果があった。

花咲くいろはが放送された2011年は東日本大震災が発生し、湯涌温泉でも多くのキャンセルが出たが…

湯涌ぼんぼりまつり実行委員会　山下新一郎委員長：
どうなるかと思っていたところに花咲くいろはのお客さんが訪れて、全国でもほぼないと思うが2010年度比でプラス成長だった。やはり花咲くいろはの舞台になったことが大きく起因していると思う。

経済効果の一方でトラブルも…

そんな経済効果の一方、過去に地元とトラブルになったケースもあるようで…

聖地巡礼マップを運営するディップ執行役員　進藤圭さん：
（人が増えると）車がたくさん来るようになって駐車場が必要になるとか、道の駅で泊まる人が出てくるので防犯の警備の費用がかかるとか、聖地として描かれるところは色んなものがあって鉄道とかの入っちゃいけない所も描かれるそういうマナーとか迷惑の問題は必ず発生する。