「平成レトロ」"たまごっち”からルーズソックスまで人気再燃　Z世代が「エモい」と熱視線

現役の女子中高生による2022年のヒット予測の言葉部門で、特に注目が集まっているのが「平成レトロ」だ。（2022年JC・JKトレンド予測「コトバ部門」ランキングより JCJK調査隊調べ＜株式会社AMF＞）。
主に平成初期のものを指すそうだが、そのヒットの秘密を取材した。

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平成の人気商品が令和に再び注目

今、巷でブームという「平成レトロ」。
1985年に発売され、特に平成初期の1996年頃に大人気となった「シルバニアファミリー」が、令和に入り、また売り上げが伸びているそうだ。

ヨドバシカメラマルチメディア梅田エンタメ担当野田真衣子さん：
大学生から20代前半の女性の方が多いです。外で一緒に写真を撮ったりするのを、皆さん結構好まれているみたいで

一方、子供から大人まで夢中になっているのが、タミヤの『ミニ四駆』だ。
1982年の発売以来、販売台数は1億8000万台を超えていて、ミニ四駆を題材としたマンガが昭和、平成などのブームをけん引。最近は、プロジェクションマッピングを使ったサーキットが登場するなどしている。

ヨドバシカメラマルチメディア梅田エンタメ担当庄司大輔さん：
ミニ四駆自体、昔から人気の波がありましたが、最近また上がってきています。家族ぐるみで来られる方が結構多いです

令和の今、ハマり始めた子どもたちに加え、昔のミニ四駆熱が再燃する大人も増えているそうだ。

なぜ今、平成レトロが人気なのか。

平成レトロを象徴するアイテムといえば、1990年代から2000年代に小学生の間で大流行したプロフィール帳。一度製造を止めていたメーカーも再び販売を始め、売れているそうだ。

ほかにも、撮影したその場でプリントが楽しめる1998年発売のインスタントカメラ「チェキ」も、今人気が再燃。
レトロなデザインに、100通りの撮影パターンが楽しめる最新機種が登場するなど、富士フイルムによると2021年度の売り上げは前年度を上回る見込みだ。

ヨドバシカメラマルチメディア梅田カメラ担当山口寛史さん：
若い方に非常に売れておりまして、男女かかわらず、昔ながらのフィルムカメラの画像を楽しめるところで、SNSでもチェキが流行っています

どうやら盛り上がっているのは、10代から20代のZ世代と呼ばれる若者たち。その魅力を聞いてみると…

20歳女性：
現像するまで見られないじゃないですか、1回きりなのが特別感があっていい

別の20歳女性：
ちょっとおしゃれで、エモい感じの写真が撮れるので

デジタル世代の若者は、アナログや懐かしさを新しいと感じるようだ。
トレンド分析の専門家は…

日経BP総合研究所品田英雄上席研究員：
平成の時代は、30年かけてデジタル革命が進んだ。新しい技術や製品・サービスが生まれて、どんどん世の中が新しくなってカッコよくなった。
それが生まれた頃から当たり前である人たちにとっては、昔からあってそんなに新しくない。
決して最先端ではなく完璧ではないけど、感情を揺れ動かされるという意味の『エモい』という言葉が広がっていますけど、それにちょうど当てはまるものが平成レトロだと思います

子供をメインに親も巻き込む

そして、平成レトロを代表するアイテムはもう1つ。
1996年に発売され、爆発的なブームが当時社会現象にもなった「たまごっち」。液晶画面のペット欲しさに長蛇の列ができ、初代のモデルだけで4000万個以上も売れた。

時代とともに進化を遂げてきたたまごっちは、2021年11月に発売から25周年を迎え、再び人気を集めている。

ヨドバシカメラマルチメディア梅田エンタメ担当野田真衣子さん：
こちらはたまごっちの新しい商品になっておりまして、今は腕につけられるスマートウォッチ型になっています。「たまごっちスマート」ですね

最新版は、触ったり声をかけたりして世話ができるようになった。

バンダイネットワークトイ企画部安田江利果さん：
たまごっちは、1回電源を入れるとオフにできない手のかかるおもちゃなんですけど、ちょっと手がかかったり、面倒くさいことに愛着がわくようになっているんじゃないかなと感じています。
今、メインターゲットは小学生ですが、20代・30代、そして初代を持っていた40代の方も買ってくれていて、親子2世代で買ってくれているような感覚はあります

懐かしさを感じる親世代を巻き込んでいるのも、平成レトロブームの特徴のようだ。