さて、秋の観光シーズン真っ只中ですが、最近、富山を訪れる観光客が増えていると感じる方も多いのではないでしょうか？実は、私たち県民がよく知る観光地がSNSなどを通じて若い世代で人気となっているようです。
変わる！富山の観光事情を探りました。
富山ならではのグルメやお土産が揃う、きときと市場とやマルシェです。2日の昼時に訪れると平日にも関わらず、スーツケースを手にした観光客などでにぎわっていました。
＊沖縄から旅行20代
「山に登りたいなと思って沖縄は山がなくて」
＊東京から旅行20代
「東京からきたが雪景色に感動したしそれが見たくてきた」
＊東京から旅行30代
「高岡に行ったが景色も素敵でご飯もとても美味しかった」
とやまマルシェの運営会社によりますと、9月のシルバーウィークから先月末までの売上は、ニューヨークタイムズに取り上げられ話題となった去年よりも1割ほど増えたということです。
＊きときと市場とやマルシェ 谷圭寿館長
「週末を中心に特に20代の若い女性も増えている。SNSの効果もあって立山黒部アルペンルートや黒部峡谷に行って、その帰りにとやマルシェに来られて富山ならではのグルメを召し上がるそんな感じ」
街で観光客に話を聞くと…
Q）富山に来たきっかけは？
＊タイから
「山が好きで、インスタグラムで富山の動画がたくさん話題になっているのを見たから。このビデオを見た。上高地もきれいですが、観光客が多くて混雑しているので、みんな新しい観光スポットを探している」
＊兵庫県・京都から
「あした立山黒部アルペンルートへ。『日本のスイス』から始まり。それに行くなら富山も一緒に観光したいなって」
立山は「日本のスイス」。最近、SNSではそんな言い回しで立山の写真や動画が拡散されています。
立山黒部貫光によりますと、今年の入込客数はこれまでと比べ好調で、特に若い世代が増えているといいます。
＊東京から
「（きっかけは）インスタですかね。紅葉の時期に来たいねって言ってて。こういうダムと紅葉と山と、自然を求めに来ました」
＊京都から
「TikTokで『立山いいよ』みたいな動画流れてきて立山行こうってなりました。（写真を）きれいに撮りたい。きれいな写真が取れたらバズってほしいなって」
SNSがきっかけで客層が変化しているのはこちらの場所も。魚津水族館に隣接する土産物店「真珠コーナー」です。
もともと真珠の即売から始まったこちらの店。開店から50年以上。天然石や化石に、貝殻に、はく製な・国の内外から買い付けてきた品々が「土産」の枠を超えて所狭しと並びます。
この日は平日にも関わらず、若い女性たちの姿が目立ちました。
「埼玉から、友達からこの真珠コーナーの商品を買ってきてってリクエストがあって」
「きょうは長野県から、ここに来るために！インスタで見て」
「お土産屋さんがインスタ映えするって。1年前くらいから流行りだして、（周りの友人など）みんな来てると思います」
県外からもわざわざ訪れる人たちのお目当ては、しっとりした起毛感のある「フロッキー」加工の小さな置物。ここ数年SNSで話題となり、特に若い世代の心を掴んでいます。
＊真珠コーナー 渡辺良太郎さん
「やっぱり若い子たちはけっこう『新幹線乗って来た』というような子たちは多い」。（フロッキー加工の置物は）昔から自分は見てるから、これが何に刺さるのかっていうのがよくわからないんだけど。でもお客さんたちが楽しんでもらえるんでいろいろなカラーも出して」
昭和から平成初期の雰囲気が漂う「フロッキー」。昔ながらの商品が若い世代には新鮮に映っているようです。
店の歴史が長いからこそ、もともと在庫が豊富にあり、今では店が独自に発注したオリジナルカラーもそろいます。その充実ぶりは、全国でも珍しいほどだとか。
さらに...
「ああかわいい！」
「今もう巻貝のとか減ってきてしまって」
店主の渡辺さんが手作りする貝のランプ。最近SNSで人気だそうです。
「めっちゃかわいい、どうしよう」
「楽しい。もうほんとにずっといられる。かわいくて。レトロな雰囲気も素敵だし。いま（店を）新しくつくったんじゃこの雰囲気は出せないと思う」
「昔ながら、みたいな。そういう感じ、『レトロ感』が流行りなのかなって」
キーワードは「レトロ感」。先月発売した、ロゴ入りのステッカーやマグネットなどのオリジナル商品もSNSで注目されているそうです。
＊真珠コーナー 渡辺良太郎さん
「（客からは）『今の新しい水族館に行っても同じような商品が並んでる』って。そしてここに来れば何かあるんじゃないかなっていうような感じで、宝探しみたいな感じで来られる方がグルグル回っていますね、店の中を。何かあるっていうような感じで。この雰囲気でっていうのが楽しいみたいで」
魚津水族館の来館者も前の年の同じ時期に比べて1割増加。「真珠コーナー」との相乗効果が今後も期待されます。
一方こちらは、南砺市井波。木彫刻の街として知られていますが、外国人の姿があちこちで見られました。
3年前の2月にオープンしたベーカリーカフェ、LAW。天然酵母を使って焼き上げたパンがウリの人気の店です。
周辺に古着屋やビール店などもオープンし、若い世代の客が増えるなか、最近はインバウンド客が毎日訪れるようになったといいます。
＊LAW 大田直喜さん
「私たちのお店も観光客にシルバーウィークとかに多く来ていただき富山県だけではなくて石川県、旅行で来られる方、外国から来られるかたも多くいらっしゃる」
こうした変化は街のシンボル、瑞泉寺でも。国の重要文化財に指定されることが決まった先月16日以降、週末の入り込み数はその前と比べ倍近くに増えました。中でも最近は、ヨーロッパをはじめとしたインバウンド客の姿が目立つといいます。
こちらはシンガポールから訪れた8人組のツアー客。10日間の日程で、福井、立山、新潟、山形を巡るといいます。また、アメリカやフランス、イタリア、オランダといった、欧米からの観光客の姿もありました。
旅行会社はいま、五箇山や立山を訪れる前に立ち寄るスポットとして、井波を推しているといいます。
素通り県から脱却できるか、SNSを活用した新たな客層を呼び込む取り組みが注目されます。
