10月の酒税改正を前に、キリンが飲んで社会貢献する「一番絞り」の新戦略を発表しました。

キリンビールは主力商品「一番絞り」の売り上げの一部を寄付し、気候変動や後継者不足などに直面する全国の生産者を支援する取り組みを始めます。

キリンの調査では、商品を選ぶ決め手に「社会貢献」をあげる傾向が若者を中心に広がっていて、ビールの購入意欲が約1.3倍高まるということです。

「味」や「価格」ではない新たな魅力を発信することで、酒税改正によるビール回帰の流れを取り込む狙いです。

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