プレスリリース配信元：アドバン
Z世代とバブル世代の「将来乗りたいクルマ」Top3を比較し、背景として『メルセデス・ベンツ』『BMW』『アウディ』の「ブランドイメージ」と「認知度」を比較
FX初心者ガイドアプリ（ https://money.ad-van.co.jp/fx-beginner/ ）を運営する株式会社アドバン（本社：東京都品川区、代表:田中勇輝）は、Z世代とバブル世代を対象に「将来乗りたいクルマ」のメーカー・ブランドTop3を比較しました。あわせて、欧州御三家（メルセデス・ベンツ／BMW／アウディ）の「ブランドイメージ」と「認知度」を世代別に比較しました。
本調査では、まず「次に乗りたい」ブランドの違いを世代別に可視化し、その背景を読み解く手がかりとして、欧州御三家3ブランドのイメージと認知度を比較しました。
対象ブランド（イメージ・認知度比較）：『メルセデス・ベンツ』『BMW』『アウディ』
調査期間は2025年1月～2026年2月です。設問により対象（n）が異なるため、結果ごとに対象条件を記載しています。
・調査サマリー
今回の調査で明らかになった主なポイントは以下の通りです。
・「将来乗りたいクルマ」Top3は、Z世代ではフォルクスワーゲン（28.3%）が最多で、メルセデス・ベンツ（27.5%）、ヒョンデ（27.3%）が僅差で続きました。バブル世代はBMW（34.5%）とアウディ（34.5%）が同率1位で、3位はJeep（30.0%）でした。
・欧州御三家のブランドイメージ（Top5）は、Z世代では「信頼・信用」「高品質」「安心・安全」が上位に入りやすい一方、バブル世代では3ブランドすべてで「伝統・歴史」がTop5に入りました。
・欧州御三家の認知度は、Z世代が52.3～57.0%、バブル世代は80.8～84.2%と8割を超えました。
1. 「将来乗りたいクルマ」Top3：Z世代はVWが1位、バブル世代はBMW・アウディが同率1位
「将来乗りたいクルマ」を見ると、Z世代はフォルクスワーゲン（28.3%）が最多で、メルセデス・ベンツ（27.5%）、ヒョンデ（27.3%）が僅差で並びました。
一方、バブル世代はBMW（34.5%）とアウディ（34.5%）が同率1位となり、3位はJeep（30.0%）でした。
※本結果は「次回購入したい層」と回答した割合（%）です。車種名は除外し、メーカー・ブランド単位で集計しています。（Z世代 n=1,575／バブル世代 n=663）
2. ブランドイメージ比較（Top5）：Z世代は「信頼・高品質・安心」、バブル世代は「伝統・歴史」が上位
「次に乗りたい」結果の背景を読み解くため、欧州御三家（メルセデス・ベンツ／BMW／アウディ）のブランドイメージ（上位5項目）を世代別に比較しました。
全体として、Z世代では「信頼・信用」「高品質」「安心・安全」といった"堅実さ"に関わる項目が上位に入りやすい一方、バブル世代では3ブランドすべてで「伝統・歴史」がTop5に入りました。特にBMWでは、バブル世代の「伝統・歴史」が2位（73.0%）となっており、世代差が明確です。
2-1. メルセデス・ベンツのイメージ
Z世代は「信頼・信用」（64.8%）が1位で、「高品質」（64.3%）、「安心・安全」（59.5%）が続きます。同率3位として「贅沢」（59.5%）が入り、5位は「上品・優雅」（57.0%）でした。
一方、バブル世代は「高品質」（72.2%）が1位で、2位に「伝統・歴史」（70.4%）、3位に「安心・安全」（70.0%）が続きます。Z世代で1位だった「信頼・信用」も4位（67.7%）に入り、5位は「贅沢」（66.1%）でした。「品質」「安心」の評価が両世代で上位に入りつつ、Z世代は「信頼」を最上位に置き、バブル世代は「伝統・歴史」が上位に入る点が特徴です。（Z世代 n=124／バブル世代 n=93）
2-2. BMWのイメージ（Z世代n=130／バブル世代n=101）
Z世代は「高品質」（59.5%）が1位で、「安心・安全」（52.6%）、「信頼・信用」（51.7%）が続きます。4位は「熱意・信念」（48.9%）、5位は「ベーシック」（46.5%）でした。
バブル世代は「高品質」（77.1%）が1位で、2位に「伝統・歴史」（73.0%）、3位に「信頼・信用」（63.7%）が続きます。4位は「安心・安全」（62.6%）、5位は「かっこいい」（61.9%）でした。「伝統・歴史」がバブル世代で上位に入る一方、Z世代のTop5には入らない点が世代差として明確です。（Z世代 n=130／バブル世代 n=101）
2-3. アウディのイメージ（Z世代n=112／バブル世代n=101）
Z世代は「高品質」（59.9%）が1位で、「信頼・信用」（57.8%）、「安心・安全」（54.6%）が続きます。4位は「期待感」（53.5%）、5位は「個性的」（52.9%）でした。
バブル世代は「伝統・歴史」（64.2%）が1位で、「安心・安全」（62.6%）、「高品質」（62.3%）が続きます。4位は「信頼・信用」（59.4%）、5位は「上品・優雅」（56.4%）でした。
バブル世代では「伝統・歴史」が最上位に入る一方、Z世代は「期待感」「個性的」がTop5に入っており、受け止め方に違いが見られます。（Z世代 n=112／バブル世代 n=101）
3. 欧州御三家の認知度：バブル世代は8割超、Z世代は5割台
ブランドイメージの違いが見えたところで、最後に「そもそもそのブランドを知っている人がどの程度いるのか」を確認するため、認知度も世代別に比較しました。Z世代はメルセデス・ベンツ（52.3%）、BMW（57.0%）、アウディ（56.5%）と5割台でした。
一方、バブル世代はメルセデス・ベンツ（81.2%）、BMW（84.2%）、アウディ（80.8%）と、いずれも8割を超えました。
この結果から、欧州御三家はバブル世代では広く認知されている一方、Z世代では認知が5割台にとどまることが分かります。（認知度：Z世代n=557／バブル世代n=323）
以上の結果から、「将来乗りたい」ブランドの上位は世代で入れ替わる傾向が見られました。背景として、Z世代では「信頼・信用」「期待感」などの印象が上位に入りやすい一方、バブル世代では「伝統・歴史」が上位に入りやすく、同じブランドでも重視されるイメージが異なる可能性が示されます。
調査の実施概要
調査主体 ：自社調査（株式会社アドバン）
調査方法 ：インターネット調査（Knowns消費者リサーチ）
調査期間 ：2025年1月～2026年2月
対象エリア ：日本全国
対象 ：全ユーザー
調査対象・有効回答数（n）
・認知度 ：Z世代n=557、バブル世代n=323（計n=880）
・ブランドイメージ（Top5）：メルセデス・ベンツ n=217（Z世代n=124／バブル世代n=93） 、 BMW n=231（Z世代n=130／バブル世代n=101）、アウディ n=213（Z世代n=112／バブル世代n=101）
・将来（次回）乗りたいクルマ（Top3）：Z世代n=1,575、バブル世代n=663（計n=2,238）
株式会社アドバン
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【運営会社の概要】
会社名 ：株式会社アドバン
所在地 ：東京都品川区西五反田1丁目2-10 CIRCLES五反田11階
設立 ：2010年7月12日
代表者 ：田中勇輝
事業内容 ：自社サービス事業、マーケティング支援事業、オウンドメディア構築事業
会社HP ： https://ad-van.co.jp/
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