ピーク時15万人から4万人に…スキー離れとコロナ禍で閉鎖の危機　スキー場の営業断念から一転…地元の熱意で今季も営業　子どもリフト無料化、小学生以下は温泉無料　ゲレンデグルメも充実

スキー場の挑戦。長野県松本市の「マウント乗鞍スノーリゾート」が12月13日、今シーズンの営業を始めた。運営会社の経営難などで2024年秋、一度は営業を断念したが、地元有志の運営で昨シーズンは何とか乗り切った。今シーズンも地元運営を続け、好評だった子ども向けサービスをさらに拡充させている。

待望のシーズン開幕

松本市の「Mt.乗鞍スノーリゾート」。

12月13日、今シーズンの営業がスタートした。天候にも恵まれ多くの親子連れが訪れた。

この記事の画像（8枚）

愛知県から（子ども）：
「（スキー）好き！」

市内から（子ども）：
「滑りやすかった。天気最高」

市内から（母親）：
「（オープンを）待っていました。良かったです」

Mt.乗鞍スノーリゾート運営協議会・山口謙代表：
「（オープンできて）ホッとした。リフトが動いて、お客さんが滑って、楽しそうに滑っているのは、やっぱホッとした」

スキー離れとコロナ禍で閉鎖の危機

1961年にオープンした「Mt.乗鞍スノーリゾート」。

ブームだった80年代から90年代は1シーズンに15万人前後が訪れる人気のスキー場だった。

しかし、その後、スキー人気の陰りや雪不足、コロナ禍も追い打ちとなって利用者が減少。

2023年ー2024年シーズンは4万人弱まで落ち込み、2024年秋、当時の運営会社が営業継続を断念した。

Mt.乗鞍スノーリゾート運営協議会・山口謙代表（当時）：
「どうしようという感じですね。自分の商売自体もガイド業ですし、スキー・スノーボードのレッスンやっていますから、いろんな心配がありました」

住民有志が立ち上がり存続へ

地元経済への影響が大きいスキー場の休止。地元の住民有志などが「運営協議会」をつくり、ひとまず、住民主体で営業を続け次の担い手を誘致しようと考えた。

必要な資金はクラウドファンディングや支援金などで集め何とか営業にこぎつけた。

昨シーズンの営業が無事始まり―。

利用者：
「今シーズン、もしかしたらやらないと聞いていたので、どうしようかなとドキドキしていた」

Mt.乗鞍スノーリゾート運営協議会・山口謙代表（2025年1月）：
「スキー場が愛されているんだなと思いますし、何とかこれで前を向いていければと非常に強く思っています」

子どもリフト無料化で来場者1.2倍

協議会は「ファミリー」をターゲットに据え、集客の目玉として18歳以下のリフト券を無料化。

雪にも恵まれ、来場者数は約4万3000人と前のシーズンの1.2倍。売り上げも1.2倍に増えた。

昨シーズンの「好調」が今シーズンの営業につながったのだ。

12月13日、今シーズン営業初日―。

Mt.乗鞍スノーリゾート運営協議会・山口謙代表（2025年1月）：
「今年も皆さんみたいに来てくださる方々のために私たちはやっていますので、ローカル色満載のこのMt.乗鞍スノーリゾート、ぜひぜひ応援していただいて、たっぷり滑っていただければと思います」

地元有志が運営する2シーズン目がスタート。

リピーターが語るアットホームな魅力

利用客は―。

市内から：
「楽しい。100回くらい来ているね。雪質がいい！雪降った次の日なんか最高」

こちらは東京の親子。ここ5年ほど、毎シーズン訪れている。

東京から（子ども）：
「リフトとかでおしゃべりできたり、滑ってすぐこけちゃうけど、（スキー）大好きです」

スキー場のファンで、2024年のクラウドファンディングに参加。その時の返礼品である「限定パーカー」を着て訪れた。

東京から（父親）：
「アットホームなところがいいですよね、単純にスキーを滑るだけでなく、地元の人たちが頑張ってここを運営・経営しているというのが見えるので、その人たちに会いに来るのも一つの楽しみだから、ここに来ちゃいますね。応援しています。乗鞍を、応援しているし、好きだし、好きだからずっと続けてほしい。なくなっちゃったら僕が困る」