話題の格安スーパー「オーケー」銀座店でみんなは何を買う？“限定”弁当も…商品や客の特徴を3日間徹底調査

10月17日、高級ブランドが立ち並ぶセレブ・東京都銀座に、初めて低価格スーパー「オーケー」が誕生した。人気の激安弁当や銀座という場所を意識したピザを販売しており、オープン時の店内は、大にぎわい。

そこで今回の「ココ調」は、オープン初日から3日間、来店するお客さんは何を買うのか？調査した。　　　　

「冷蔵庫感覚」で手軽に通える

東京都銀座に初めて誕生したディスカウントスーパー「オーケー銀座店」。
オープン日には、平日の朝にもかかわらず70人以上が並び、開店すると同時に店内はお客さんで大にぎわい。

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オーケー株式会社銀座店センター長・小林陽介さん：
銀座という一等地に出店させていただいていますけど、他店舗と同じ売価です。

売場面積600坪以上の広い店内には、生鮮食品やお総菜、ベーカリーなど様々な商品が目白押し。

徒歩2分の銀座駅以外にも、有楽町駅や東京駅からも近い大型スーパーだ。
訪れた人は、「銀座はこういう店はずっとなかったので、これはすごいとか思って寄りました」と話していた。

さっそくにぎわう店内で調査開始！

70代：
中央区なかなかないんですよ。安くて数がそろっているスーパーは。おすしは今まではデパ地下で買っていたけど（この店の方が）安いです。

「パクチーの生春巻き」430円を購入した夫婦はこう話していた。

50代：
パクチー大好きなので、売っているの見たことないなと思って。

50代：
ほぼ食料品はここなので、毎日来ちゃうと思う。冷蔵庫感覚というか。
こういうお総菜を買えるので、ちょっとしたお食事したいねとなったときに買ってきて、お皿に並べたら、ちょっとしたお食事をお客さんとできます。

何十年も銀座に通っているという主婦のお2人は、低価格スーパーが銀座にできたことについてこう話していた。

何十年も銀座に通っているという主婦：
びっくりしました。このようなものができるなんて。画期的な感じ。
想像してこなかったよね。ちょっと気持ちを整えてもう一回来ます。きょうもう無理！

特徴1　銀座店限定の商品

オーケー銀座店には、一体どのような特徴があるのだろうか。
買い物客151人を調査した。

フロアの中で最もお客さんが集中する、お弁当やお総菜がある「総菜コーナー」。
多くの種類を取りそろえていて、お客さんが途切れない。

すき焼き弁当を買った人は、「いつも行っているオーケーでは見ない。銀座だからあるのかなと思って」と話していた。

そう、特徴1つ目は銀座店限定の商品だ。

アメリカ産牛の希少部位・トモサンカクを使用した「ローストビーフ重」646円や、A5等級リブロース肉を使った「和牛すきやき弁当」1078円。

さらに、オーケー人気シリーズの手作りピザ「きのことベーコンのトリュフソースピザ」787円。

ここでは、限定商品トリュフソースのピザを販売している。

その他に、通常よりも分厚く切ったサケのお弁当「The鮭弁当」430円に、

大きいエビのみを使用した「大海老天重（海老天2本入り）」646円も販売している。

これらは、近隣のデパートや専門店を意識し、銀座ブランドをより感じられる商品として開発されている。

特徴2　近隣の会社員が来店

2つ目の特徴は「客層」。
店内をウォッチングしていると、スーツを着た人がお弁当を見ていた。

30代・会社員：
銀座でランチだと1000円以上は大体いっちゃうと思うんですけど、とてもオーケーさん、お弁当類リーズナブルなので。

20代：会社員：
（オーケーで）お弁当を買って、会社でみんなで食べることが増えそうです。

20代・会社員：
仕事の話とかもたくさんできるかなと思いますし、いいアイデアが出るかなというふうに思いますね。