アデランスでは“眉毛専門店”急拡大…コロナ禍で『顔の上半分ビジネス』が絶好調　メイクから印象アップ術まで

大手ウィッグメーカー『アデランス』が、「コロナの流行後、他人の顔について目がいくようになった部分」について調査したところ、男女ともに「目元」が最も多く、続いて「髪」という結果になった。

マスク姿のため、隠れない部分が自然と目につくようになったという人が多いようだ。
美容業界では、「顔の上半分」に特化した商品やサービスの売上が伸びていた。

売上げ伸びる“目元メイク”関連商品

まず向かったのは大阪市北区にある『梅田ロフト』の化粧品売り場。
最近の売れ筋はどうなっているのだろうか。

梅田ロフト売場担当上田友子さん：
こちらのアイライナーも、ピンクショコラがダントツで大人気です

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薄田ジュリア・キャスター：
アイラインとか引き締めの色だから、どうしてもトーンの暗い色を使いがちですけど、こういう明るい暖色系も？

上田さん：
マスク生活になって、赤みや柔らかく見せる色味が人気となっております

他にも、マスカラやアイブロウ、アイシャドウでも暖色系の種類が増えていて、こうした目元メイクはコロナ前と比較しても売上げを伸ばしているようだ。

マスクに合うメイクとは

しかし、次のような悩みも…

薄田キャスター：
未だにこのマスクありきのメイク、しっくり来ていないんですよね

ヘアメイク専門の『アトリエはるか ekimoなんば店』。
マスクに合うメイクを提唱しているそうで、ポイントを教えてもらう。

ヘアメイクアップアーティスト白井里奈さん：
通常の時だと、リップとかチークとかで、血色を出しているような状態だったんですけど、血色を出せるようなパーツがすべて隠れてしまっている状態なので、暗くは見えてしまいますね。
それを補うには、アイシャドウでピンクやオレンジ等、血色に近い色味を目元に入れることによって、ほんのり明るいような目元に仕上げるっていうことができると思います

薄田キャスター：
今までチークとか唇で補っていた色を、顔の上の部分に持ってくるわけですね

アイラインやマスカラも、最近の売れ筋でもあった明るい茶色や赤みのある色をのせていく。
マスクの蒸気で崩れても、暗くなりにくい色なのが人気のポイントのようだ。
メイクを終えてみると、目元の印象が明るくなったように感じる。

そして今、特に人気なのが「眉カット」。
こちらの店では、イベントの自粛でヘアセットやメイクの客は一時的に減ったそうだが、眉カットやまつ毛パーマなどのデイリーケアの利用客が増え、特に男性客はコロナ前の2倍になったそうだ。

新規参入した“眉毛専門店”が急拡大

そんな中、大手ウィッグメーカーのアデランスは2020年11月から眉毛専門店『ビューステージ』をスタート。
長年、女性の悩みに寄り沿ってきた技術と環境を活かし、個室でじっくりとカウンセリングをしながら眉毛ケアをしてもらえる。

眉毛専門のスタッフが、客の悩みをもとに、顔の骨格・表情・鼻や目の形などに合わせて眉の形を提案している。
ワックスを用いた脱毛で形を整え、自身の眉毛を生かしたナチュラルな美眉に仕上げてくれる。

眉毛専門店ビューステージアイブロウニスト田村早季さん：
眉頭の角度を上げて、眉間は間隔を広めにとって、角・山を取らせていただいて、なるべく優しい印象にしつつも細くならないように太さを残しています

眉毛専門店として新規事業に参入してから約1年で急速に店舗を増やし、現在は全国に47店舗を展開しているそうだ。
その秘密は…

アデランスビューティ&ヘルス事業推進部岸富士雄部長：
ウィッグ事業の女性のお客様が、やはり外出自粛という余波のひとつで、お店に来店されるというのができなくなりました。全国の店舗の稼働率が急激に悪化したという状態がありまして。そういった空いている場所を有効利用したことで、急激に店舗数を増やせました

眉毛専門店の立ち上げから約1年で、予想を上回る4万人以上の新規客が来店したそうだ。
もともと個室が多い店構えだったことや、眉毛専門を強く打ち出したことが人気の秘密のようだ。

こうした「顔の上半分」を意識する動きについて、日本顔学会理事で、化粧と顔の研究をする資生堂の高野さんは…

資生堂アート&ヘリテージマネジメント部高野ルリ子グループマネージャー：
私たち人間は、顔の全体情報から統合的に印象を判断しているんですね。
マスクで隠されることによって、見えている部分の情報の依存というのが大きくなります。その見えている部分から、実は全体的な情報というのを脳の中で推測をするということをします。
メイクで装いをプラスするというのも重要なんですけれども、そもそも表情で笑顔というのが、好感をもたらすためにとても重要な要素です