ふりかけのベストセラー「ゆかり」で知られる三島食品から、新たな“人の名前風”の商品が登場した。
その名は「しげき」。パッケージに「山葵のしげき」「わさびふりかけ」と書かれている通り、わさび葉など3種の青菜をわさび味に仕上げており、「ツーンとした辛味が刺激的なふりかけ」だという。
その辛さはかなり強そうだ。パッケージの最上段には「！」マークがあり、「辛味が強い商品です」「小さなお子様や、辛味が苦手な方の喫食には十分ご注意ください」と、ふりかけとは思えないほど強めに注意を促している。
同社によると「しげき」は、ご飯にふりかけるのはもちろん、麺つゆの薬味や、肉・魚料理に使うのも相性がいいそうだ。12g入りで希望小売価格は130円（税別）。
これまで同社は「ゆかり（しそごはん用）」を始め、「かおり（青じそふりかけ）」「あかり（ピリ辛たらこ）」「うめこ（カリカリ梅）」など人の名前を想像させる様々な3文字で展開してきた。
その中には「ひろし（青菜ごはん用）」「かつお（本枯節ふりかけ）」と言った男性キャラクター風の名前もあり、そして1月29日に新たに「しげき」が加わったのだ。
このシリーズのこれまでには注意書きをするような商品はなかったが、なぜそんなにも辛いふりかけを作ったのか？そもそも商品の名前は誰が決めているのか？ 三島食品の広報担当者に聞いてみた。
本当に辛いので注意喚起の意味も
――「しげき」は、どんな経緯があって開発した？
長年、業務用の商品として「わさびごはんの素」を販売しており、ご好評いただいております。その家庭用の商品として販売できないかと、開発しました。納得できる商品が、擬人化のシリーズ（※編集部注:人名のようなネーミングのシリーズ）として出来上がりましたので、発売に至りました。
――「しげき」のネーミングにはどんな狙いがあるの？
擬人化のシリーズとして楽しんでいただきたい点と、わさびの刺激が強く、本当に辛いので注意喚起の意味も含めています。
――社内での評判は？
賛否両論ありました。社長は納得しております。
――ところで、なぜ3文字の商品名にこだわっている？
54年前に発売した「ゆかり」は、老若男女問わず読みやすい、覚えやすい、ひらがなで3文字を採用しました。その流れでひらがな3文字になっています。
――3文字のネーミングは誰が考えている？
関係部署が考えていますが、「うめこ」の発売以降は、最後は弊社社長が決めることが多いです。
――これからも3文字シリーズを続けていく？
お客様に喜んでいただけるのであれば、また良い商品ができた際には検討したいと考えています。
三島食品から3文字“ふりかけ”の新商品が登場するとSNSでたびたび話題になっている。「また良い商品ができた際には検討したい」とのことなので、次も人名のような名前になるかもしれない。
