仙台市内を中心に１１月６日から８日までの３日間開催された、ポケモンＧＯの大規模なイベントについてです。
主催者の発表によりますと、期間中、８５万人が宮城県内でゲームをプレイしたという今回のイベント。地域経済の専門家とイベントを取材すると、仙台市の観光が抱える課題が見えてきました。
高橋伽子アナウンサー
「仙台市宮城野区にある榴岡公園の上空です。平日ですが、多くの人が公園内に続々と集まっています」
８日までの３日間、仙台市内を中心に開催された「ポケモンＧＯ」のリアルイベント「ワイルドエリア」。メイン会場の榴岡公園に留まらず、まちにさまざまな仕掛けが用意され、歩きながらスマホでポケモンを捕まえたり探したりできるのが特徴のイベントです。
海外から訪れた参加者は
「ポケモンＧＯのイベントと、新しい友達を作りたいと思って、楽しみ～！」
「全体の雰囲気がとても良い。ここではたくさん楽しめるし、面白い人たちにもたくさん出会える。もちろんとてもワクワクするポケモンもたくさん捕まえられる」
主催者の発表によりますと、イベント期間中の３日間に、県内でゲームをプレーしたのはおよそ８５万人！
大きな経済効果が期待された今回のイベント。地域経済が専門の七十七リサーチ＆コンサルティングの首席エコノミスト田口庸友さんと一緒にまちを歩き、“ポケモン特需”を探ってみました。
七十七リサーチ＆コンサルティング首席エコノミスト 田口庸友さん
「世界から人を集めるイベントが、にぎわうのは間違いないと思うが、それがどれくらい経済効果、消費、あるいは今後の消費に結びつくかが、見どころかなと思っている」
まずは「宿泊」…千葉県から訪れたという家族連れに話を聞いてみると…。
千葉県から
「ポケモンのイベントもそんなにお金かかってないので、食事くらいですかね、お金落とすとしたら」
Ｑ．宿泊施設は確保できた？
「実はあまり確保できなくて福島県の方で取りまして。仙台が高くて狭い所しかないというか」
宿泊へのニーズは人それぞれ…。イベント開催に伴う限られた期間で、訪れた人の消費をいかにして宮城に結びつけるか。田口さんは、宿泊そのものに付加価値をつける行政の新たな取り組みを提案します。
七十七リサーチ＆コンサルティング首席エコノミスト 田口庸友さん
「例えば使っていない施設を臨時の宿泊施設にして、そこに色々なポケモンを集めたりして、ファン同士も交流できるオフ会みたいなものもできるようにすると、もう一つの楽しみになることも考えられたので、イベントを開催してあとは宿泊は自由にというのも経済効果はあるが、次につながることと宿泊施設の不足に対応する一石二鳥のためには、そういう取り組みもあったら良かったのでは」
次は「消費」。仙台市中心部では…
モナカなどを扱うこちらの店では、２年前に仙台で開催されたポケモンＧＯの別のイベントをきっかけに、宮城応援ポケモン「ラプラス」のようかんを開発。今回もイベントに合わせて販売を強化しました。
白松がモナカ本舗一番町店 庄子伸明店長
Ｑ．行政含めて官民色々な取り組みがあったと思うが
「特に深くは考えていなかったが継続して仙台が盛り上がるような何かがあればいいなと。漠然となんですけど」
七十七リサーチ＆コンサルティング首席エコノミスト 田口庸友さん
「仙台は全国一の支店経済ということで、チェーン店が多い中で、地元の名店があるのは非常に仙台観光の差別化要素になる。調べた人がすぐそれにヒットできるように、仙台の名物やならではの物、老舗のものをまとめて案内できるもの。ゲーム以外で楽しもうと思っている人にとっては非常に有用なツールになる」
別の課題も見えてきました。
この３日間、日中は人であふれ、にぎわう店も多く見られました。その一方、イベント自体が各日ともに、午後６時までということもあってか、夜の時間帯は…
記者リポート
「土曜日、午後８時の国分町です。海外の人やポケモンの服を着た人はちらほらといるものの、全体的に人通りは少なく感じます」
こちらは、イベントが行われていない１０月３１日に撮影した映像です。イベント中の７日の映像と比較すると、同じ土曜日、同じ時間帯の様子ですが、人通りは増えていないどころか、むしろ、少ないようにも見えました。
Ｑ．人通りどうですか？
「きょうは人少ない」
Ｑ．ポケモンＧＯのイベントで多いと思ってきた
「昼間は多かった。夜は少ないですけれど」
国分町の近くにあるこちらの牛タンの店。夜も店内はにぎわっていましたが…。
利久一番町店 小林哲也店長
「今の感じだとお昼の方が多いかなという感じはある。どうしても大きいイベントとなるとお昼の開催がメインという感じになりがちだと思うが、夜は夜で色々できるんじゃないか」
田口さんは、経済効果の波及にはイベントをきっかけとした夜の時間帯の消費を促す、いわゆるナイトタイムエコノミーの充実が欠かせないと指摘します。
七十七リサーチ＆コンサルティング首席エコノミスト 田口庸友さん
「これは仙台の観光の課題ではあるが、ナイトタイムエコノミーが弱い面があり、今後もこういったイベントをする場合は、夜の需要、夜の楽しみを作っていくことが非常に大きな経済効果を広げることになる。観光のキラーコンテンツが少ない仙台では、イベントをきっかけにして、さまざまなおいしいものや、楽しい消費を知ったことで、次の訪問に結び付けていくことが可能だと思うので、初めて来た人をリピーターとしてつなげていくことが大事」
世界中から人を集めた今回のイベント。にぎわいを一過性のものにせず、地域経済に波及させる工夫が求められます。
