幅広い世代に人気の「カプセルトイ」について、時代を超えて愛されるその魅力とは。
今、その人気がさらに広がりを見せています。
お盆休み。富山市のショッピングセンターにある「カプセルトイ」の専門店を覗いてみると、子供もそして大人も。夢中になって楽しんでいます。
Qガチャガチャ好きですか？
＊5歳 3歳
「好き」
＊小学3年生
「好き」
＊30代父親
「好き」
＊40代母親
「欲しいの見つけたらやっちゃう」
去年のカプセルトイの市場規模は、2000億円に達する勢いで全国の店舗型カプセルトイ専門店は、900店舗を超えています。
こちらの店では、常時1000台を設置。
店頭には人気のキャラクター、奥に入るとアニメや食べ物系など25のカテゴリーに分けて並べられ、月に400〜500の新商品が次々と登場しています。
カプセルのリサイクルボックスは、すぐに溢れて、大忙しです。
＊店員は
「週末は20〜30分でいっぱいになる。かなり早いスピードでいっぱいになる」
＊リポート
「なぜ、みんなはガチャガチャを回したくなるのでしょうか？」
こちらは、自宅でトカゲを飼っている昆虫好きの小学3年生。
挑戦するのは、もちろん、こちら。
＊小学3年男子
「シロヘリミドリツノカナブン」
なが〜い名前の昆虫狙いです！
自分のお小遣いから500円を入れて、回してみると、
＊小学3年男子
「狙いのやつきたかも」
カプセルトイの魅力その1は、欲しいものが出てきた時の喜びです。
＊小学3年男子
「欲しいやつでた、嬉しい」
次は、10代と20代の女性。なんと、7回も回したそう。
Q7回回すワケ？
＊20代女性
「推しが欲しいから。永遠に回したくなる、出ない時の悔しさ」
カプセルトイの魅力その2は、欲しいものが出なかった時の、悔しさ。
その悔しさがあるからこそ、「もう一回！」と回したくなるんです。
女性のカバンから出てきたのは、これまで集めてきた、キャラクターのチャーム。
＊20代女性
「全部コンプリートしたくなる楽しさもある」
全部集めたくなる、コンプリート欲。
こうした「集める楽しさ」も、カプセルトイの魅力です。
＊3歳
「あーけーてー」
ケースを開けるのは決まってママやパパの役目。
何が出るかな？と、子どもと一緒になってワクワクしています。
そんな親たちを見ていると、ある共通点が見えてきました。
＊3歳と6歳の母親
「値段！」
親が気にしていたのは、金額。
カプセルトイを1回回すには、300円から500円かかります。
それぞれの家庭でこどもとルールを決めていました。
＊3歳と5歳の母親
「400円まで！一回で済まないかもしれない。400円が限界」
＊3歳と6歳の母親
「1000円以内」
＊3歳と5歳の父親
「一人一回ずつ、いつも。僕たちの時は1回100から200円だった…」
＊3歳と6歳の母親
「夏休みなのでお小遣い好きなように使っていいよという感じ」
吉村さんも、カプセルトイは好きですか？
子どもの頃やっていて、今では子どもと回すことも何が出てくるかわからない楽しみと、小さいながらに作りが細かい。
インバウンド客には定番の日本土産にもなっている。
人の行動習慣について研究・発信をしている明治大学法学部の堀田秀吾教授は、『何が出るかわからない』という不確実さそのものが価値になっている。
モノを買うだけではない、そのワクワクする体験が、今も多くの人を引きつけている。』と話していらっしゃいました。
今回は、幅広い世代に人気のカプセルトイに注目しました。
