「推し活」ブームにも乗って人気が高まっている「企業グッズ」、山陰の企業の間でも商品開発が盛んです。
前回は、鳥取県の企業にスポットを当てましたが今回は島根県で、息の長いキャラクターがオリジナルグッズの世界でも活躍しています。
「推し活」ブームにも乗って、人気の企業オリジナルグッズ。
島根の企業にとっても新たなビジネスになっていました。
どこか懐かしいアニメーションとメロディー。
1964年に登場し、山陰の人なら一度は目にしたことのある「味噌」のCMです。
その「広告主」は、創業170年あまりの松江市の「小西本店」。
「錦味噌」のブランドで知られるメーカーです。
錦味噌営業課・竹並郁枝課長：
社長が代替わりしたタイミングで、色々お味噌だけでなく楽しいことを、という思いが強い人なのでそこからグッズをちょこちょこ作り始めている。
3年前、社長の遊び心がきっかけで始まったオリジナルグッズの制作。
CMキャラクター・馬のさとるくんのぬいぐるみやマスキングテープ、さらに、商品パッケージそのままの「お昼寝枕」も。
あわせて14種類をそろえます。
錦味噌営業課・竹並郁枝課長：
グッズで頑張って儲けるぞ！というようなところではあんまり今は考えていない。
「グッズで稼ぐ」ほどではないと少々控えめですが…。
錦味噌営業課・竹並郁枝課長：
箸置きは県内の窯元に焼いてもらった。こちらは地元の寝具店にお願いをして一つ一つ丁寧に手縫いをしてもらって作った枕。マスキングテープも地元の企業に協力してもらって…。
企業グッズも「地産地消」にこだわります。
錦味噌営業課・竹並郁枝課長：
タオルはオーガニックコットン100％なので吸収性も良くて。
そして素材も…。
利益は「二の次」ということで、こだわりが止まりません！
こうしたなか、竹並さんの想定を大きく超える期待の商品が…。
岡部楓子アナウンサー：
あのCMでお馴染みの錦味噌のガチャガチャがこちらです。
3年前に登場した「カプセルトイ」。
CMに登場する馬のさとるくんなどキャラクターがキーホルダーになりました。
岡部楓子アナウンサー：
あ、山でした…。
「さとるくん」目当てに何度も挑戦する人もいるそうで、発売開始から1万個以上を売り上げました。
錦味噌営業課・竹並郁枝課長：
楽しんでもらうということを念頭において、皆さんの日常生活に溶け込めるような親しみやすいものが作れたら。
ユニークなキャラクタはほかにも。
島根を代表する銘菓「どじょう掬いまんじゅう」。
製造、販売を手掛ける松江市の中浦食品も公式キャラクターの「どまんくん」を生かしてオリジナルグッズ販売に2026年から力を入れています。
中浦食品株式会社シャミネ中浦本舗・内田涼副店長：
たくさんの人からグッズの要望があったので、この度新グッズとして販売を開始した。
オリジナルグッズの新商品は約10年ぶり。
4月からシール、6月からタオルやクリアファイルなどが登場！
現在6種類が揃いました。
その売れ行きは…。
中浦食品株式会社シャミネ中浦本舗・内田涼副店長：
想像以上でびっくりしています。
一番の売れ筋は、ブームの「ぷっくりシール」。
2か月ほどの間に5万枚を出荷、生産が一時追いつかなくなるほどに人気ぶりです。
中浦食品株式会社シャミネ中浦本舗・内田涼副店長：
一人1枚買うとかではなく複数枚購入する人が多いので、多い日では一日100枚を売り上げる日も
内田副店長の5歳の娘さんもシール集めにはまっているそうで…。
内田副店長の娘：
シール帳のシールが可愛いから。
コレクションを見せてもらうと…ありました！
どじょう掬いまんじゅうの「どまんくん」のシールです。
内田副店長の娘：
パパが買ってきてくれた。
しっかり売り上げに貢献していました。
ほかにも…。
内田副店長の娘：
お出かけする時にいつも使ってます。
リュックサックにはお気に入りの「どまんくん」のキーホルダー。
内田副店長の娘：
保育園で使うノート。
そして、ノートには「どまんくん」ステッカー！貼られていました。
“どまんくん尽くし”です。
Q.このキャラクター好き？
内田副店長の娘：
好き。
Q.どんなところが好き？
内田副店長の娘：
顔！
お父さんの影響も感じますが…娘さんの心にしっかり刺さっていました！
中浦食品シャミネ中浦本舗・内田涼副店長：
グッズをきっかけにどじょう掬いまんじゅうを身近に感じてもらって、沢山の人におまんじゅう自体を食べてもらいたい。
ファンが持ち歩くことで無料の広告塔にもなる「企業グッズ」。
SNSの普及で誰もが「推し」をアピールできる今、新たなビジネスの種をどのように育てていくか…企業の発想力に注目です。
