プレスリリース配信元：株式会社NEXER Group
株式会社NEXER Group・商品パッケージ・化粧箱のデザインに関する調査
■商品を選ぶとき、パッケージのデザインはどこまで気にする？
店頭に並ぶさまざまな商品の中で、手に取る前から目に入りやすいのが、外箱やパッケージです。
色づかいや質感、箱の形など、パッケージにはさまざまなデザインがあります。商品の中身だけでなく、こうした見た目から受ける印象も、買い物をする際の判断に関わることがあるかもしれません。
では、実際に商品を選ぶとき、パッケージのデザインはどの程度意識されているのでしょうか。
そこで今回は総合印刷のネット通販『WAVE』と共同で、全国の男女500名を対象に「商品パッケージ・化粧箱のデザインと購買行動」についてのアンケートをおこないました。
※本プレスリリースの内容を引用される際は、以下のご対応をお願いいたします。
・引用元が「株式会社NEXER GroupとWAVEによる調査」である旨の記載
・WAVE（https://www.wave-inc.co.jp/）へのリンク設置
・該当記事（https://www.wave-inc.co.jp/weblog/?p=34548）へのリンク設置
「商品パッケージ・化粧箱のデザインに関するアンケート」調査概要
調査手法：インターネットでのアンケート
調査期間：2026年10月1日 ～ 10月5日
調査対象者：全国の男女
有効回答：500サンプル
質問内容：
質問1：商品を購入するとき、パッケージ（化粧箱・外箱など）のデザインを気にしますか？
質問2：商品を購入するとき、パッケージのどのような点を気にしますか？あてはまるものをすべてお選びください。（複数回答可）
質問3：もともと購入する予定がなかった商品でも、パッケージのデザインが良くて、思わず目に留まった・手に取った経験はありますか？
質問4：どのようなパッケージに目が留まり、商品を手に取りましたか？あてはまるものをすべてお選びください。（複数回答可）
質問5：パッケージのデザインが魅力的であれば、通常の商品より少し価格が高くても購入したいと思いますか？
質問6：どの程度の価格差であれば、パッケージの魅力を理由に購入してもよいと思いますか？
質問7：「箱がしっかりしている」「手触りが良い」「箔押し・エンボス加工で高級感がある」など、パッケージの質感によって、中身の商品に対する期待感が高まった経験はありますか？
質問8：パッケージの質感によって、商品に対してどのような期待感を持ちましたか？あてはまるものをすべてお選びください。（複数回答可）
質問9：もし自分が商品（自作商品など）を販売・提供するとしたら、パッケージのどのような点にこだわりたいですか？あてはまるものをすべてお選びください。（複数回答可）
質問10：もし自分が商品（自作商品など）を販売・提供するとしたら、パッケージのどのような点にこだわりたいか具体的に教えてください。
※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100％にならない場合があります。
■28.0％が、商品購入時にパッケージデザインを「気にする」と回答
まず、商品を購入するとき、パッケージ（化粧箱・外箱など）のデザインを気にするかどうか聞いてみました。
「とても気にする」が3.0％、「やや気にする」が25.0％で、あわせて28.0％がパッケージデザインを「気にする」と回答しました。一方、「あまり気にしない」は40.0％、「まったく気にしない」は32.0％で、あわせて72.0％でした。
パッケージデザインを気にしない方が多数を占める一方、商品を購入する際にデザインを意識している方も3割近くいることがわかりました。
■パッケージで気にする点、34.4％が「開けやすさ・使いやすさ」と回答
続いて、商品を購入するとき、パッケージのどのような点を気にするのか、あてはまるものをすべて選んでもらいました。
最も多かったのは、「開けやすさ・使いやすさ」で34.4％でした。
次いで、「デザイン・見た目」が32.8％、「商品の中身がイメージしやすいか」が27.2％、「色や配色」が20.2％と続きました。
「デザイン・見た目」だけでなく、「開けやすさ・使いやすさ」もパッケージで気にする点として多く挙げられています。
また、「商品の中身がイメージしやすいか」も27.2％となっており、見た目だけでなく、使いやすさや商品のわかりやすさを意識している方もいることがわかりました。
■20.6％が、デザインが良くて「思わず手に取った」経験ありと回答
続いて、もともと購入する予定がなかった商品でも、パッケージのデザインが良くて、思わず目に留まったり、手に取ったりした経験があるか聞いてみました。
その結果、「ある」が20.6％、「ない」が79.4％でした。
約5人に1人が、購入する予定のなかった商品でも、パッケージデザインをきっかけに目に留まったり、手に取ったりした経験があることがわかりました。
パッケージデザインが、商品に興味を持つきっかけになる場合もあるようです。
■手に取ったきっかけ、65.0％が「おしゃれ・洗練されたデザイン」と回答
続いて、思わず手に取った経験が「ある」と回答した方に、どのようなパッケージに目が留まったのか、あてはまるものをすべて選んでもらいました。
最も多かったのは、「おしゃれ・洗練されたデザイン」で65.0％でした。
次いで、「色や配色が印象的だった」が52.4％、「商品の中身が魅力的に見えた」が28.2％、「高級感のあるデザイン」が22.3％と続きました。
「おしゃれ・洗練されたデザイン」と「色や配色が印象的だった」は、いずれも半数以上に選ばれています。
また、「商品の中身が魅力的に見えた」と回答した方も28.2％おり、パッケージの見た目だけでなく、そこから受ける商品の印象も目に留まるきっかけになっているようです。
■17.4％が、魅力的なデザインなら価格が高くても「購入したい」と回答
続いて、パッケージのデザインが魅力的であれば、通常の商品より少し価格が高くても購入したいと思うか聞いてみました。
「そう思う」が2.0％、「ややそう思う」が15.4％で、あわせて17.4％が「購入したい」と回答しました。一方、「あまりそう思わない」は35.2％、「思わない」は47.4％で、あわせて82.6％でした。
では、「購入したい」と回答した方は、どの程度の価格差までなら許容できるのでしょうか。
最も多かったのは、「通常価格の5％程度まで」で35.6％でした。
次いで、「通常価格の10％程度まで」が34.5％、「通常価格の20％程度まで」が13.8％、「価格差は気にしない」が12.6％と続きました。
魅力的なパッケージであっても、価格が高くても購入したいと考える方は17.4％にとどまりました。一方、その中では「通常価格の5％程度まで」と「通常価格の10％程度まで」が多く、価格差を一定の範囲まで許容する方もいることがわかりました。
■32.4％が、質感によって商品への期待感が高まった経験ありと回答
続いて、「箱がしっかりしている」「手触りが良い」「箔押し・エンボス加工で高級感がある」など、パッケージの質感によって、中身の商品に対する期待感が高まった経験があるか聞いてみました。
「よくある」が4.2％、「ときどきある」が28.2％で、あわせて32.4％が「ある」と回答しました。
一方、「あまりない」は32.8％、「まったくない」は34.8％で、あわせて67.6％でした。
では、質感によって期待感が高まった経験のある方は、具体的にどのような印象を持ったのでしょうか。
最も多かったのは、「品質が良さそう」で63.6％でした。
次いで、「高級感がある」が45.1％、「特別感がある」が35.2％、「美味しそう・魅力的に見える」が32.1％と続きました。
パッケージの質感から、商品の品質の良さを期待する方が多く見られました。また、高級感や特別感、商品の魅力といった印象につながる場合もあるようです。
■自分が商品を販売するなら、28.4％が「デザイン・世界観」にこだわりたいと回答
最後に、もし自分が商品（自作商品など）を販売・提供するとしたら、パッケージのどのような点にこだわりたいか、あてはまるものをすべて選んでもらいました。
最も多かったのは、「デザイン・世界観」で28.4％でした。
次いで、「開けやすさ」が26.4％、「コストとのバランス」が25.6％、「色や配色」が22.6％と続きました。
具体的にどのような点にこだわりたいかについても聞いてみたので、一部を紹介します。
もし自分が商品（自作商品など）を販売・提供するとしたら、パッケージのどのような点にこだわりたいか具体的に教えてください。
・見た目に統一感があって、配色が可愛いものがいい。（20代・女性）
・紙製のパッケージ等、素材にこだわりたい。（20代・女性）
・自分自身が中身が想像できないものは買う気にならないタイプなので、どんな商品でも中身がどんなものかしっかり把握できるデザインにしたいです。（30代・女性）
・オリジナルのキャラクターとか期間限定のキャラクターだと欲しくなる。（30代・女性）
・パッケージ自体のコストは抑えつつ、中身の商品がより魅力的に見える写真を使いたい。（30代・男性）
自由回答では、統一感のある見た目や配色、素材、商品の中身が伝わるデザインなどにこだわりたいという声が挙がりました。
また、オリジナルキャラクターの活用や、コストを抑えながら商品を魅力的に見せる写真を使いたいという意見も見られます。見た目だけでなく、商品の伝わりやすさやコストとのバランスも意識されているようです。
■まとめ
今回の調査では、商品購入時にパッケージデザインを「気にしない」と回答した方が72.0％を占めました。一方、パッケージで気にする点としては「開けやすさ・使いやすさ」が34.4％で最も多く、「デザイン・見た目」の32.8％をわずかに上回っています。
また、20.6％が、パッケージデザインをきっかけに予定外の商品が目に留まったり、手に取ったりした経験があると回答しました。さらに、32.4％はパッケージの質感によって商品への期待感が高まった経験があり、そのうち63.6％が「品質が良さそう」と感じています。
パッケージを考える際は、見た目のデザインだけでなく、開けやすさや使いやすさ、質感にも目を向けてみてはいかがでしょうか。
＜記事等でのご利用にあたって＞
・引用元が「株式会社NEXER GroupとWAVEによる調査」である旨の記載
・WAVE（https://www.wave-inc.co.jp/）へのリンク設置
・該当記事（https://www.wave-inc.co.jp/weblog/?p=34548）へのリンク設置
【WAVEについて】
社名：株式会社ウエーブ
代表取締役：松浦 昌宏
所在地：〒524-0041 滋賀県守山市勝部六丁目2番1号（本社・滋賀事業所、ロボット・メカトロ開発部）
電話番号：077-518-7788
事業内容：印刷、紙工に関する業務、デザイン制作業務、ロボット・メカトロによるFA（工場自動化）機器の開発・設計・製造・販売
【株式会社NEXER Groupについて】
本社：〒170-0013 東京都豊島区東池袋4-5-2 ライズアリーナビル11F
代表取締役：宮田 裕也
URL：https://www.nexer.co.jp
事業内容：SEO、Webブランディング、Web広告、サイト制作、メディア
企業プレスリリース詳細へ
PR TIMESトップへ
