京都府にある人気の道の駅で、関西初の“店舗型ふるさと納税”が始まった。
京都縦貫自動車道にある道の駅「京丹波・味夢（あじむ）の里」。京丹波町の特産品がずらりと並び、年間300万人が訪れる人気の道の駅だ。ふるさと納税初体験の記者が、納税額を増やすべくスタートした“仕組み”を体験してみた。
京丹波町の昨年度のふるさと納税額は、およそ1億3000万円。従来の「ネット通販型」のふるさと納税では、目標の額に達することができなかった。
1万円納税すると…その場で3000円の商品券
京丹波町 畠中源一町長：
ここでふるさと納税、例えば1万円していただきますと、3000円の商品券をお渡ししまして、即、このお店で買い物ができるという
ふるさと納税額を増やすべくスタートしたのが、「店舗型ふるさと納税」。QRコードを読み取り名前などを入力すると、ふるさと納税をすることができ、寄付額の3割分の商品券がもらえる仕組みだ。この商品券で、京丹波の特産品の中から返礼品を自由に選ぶことができる。システム運営会社によると、関西で初めての登場だ。
記者レポート：
実際にわたくし1万円を寄付してみましたので、これから商品券を受け取ろうと思います…すみません、お願いします
入社6年目の藤代記者、人生初のふるさと納税だ。スマートフォンの画面を見せて、1000円分の商品券3枚を受け取った。
記者：
これまでふるさと納税をしたことがなくて…これが初めてなんです
京丹波町 畠中町長：
あぁ、そうですか。“いいもの”選びましょか
記者：
お願いいたします
畠中町長が、一緒に返礼品を選んでくれることになった。
返礼品を手に取って目の前で選べる店舗型ふるさと納税
京丹波町 畠中町長：
これ塩ゆでして食べますと、もう止まらないんですよ
晩酌が日課の藤代記者。まずはお酒のお供、黒豆の枝豆1000円をチョイスした。
京丹波町 畠中町長：
これ立派ですね
生産者：
これは生産者自慢や
特産の栗も手に取ったが…
記者：
これはちなみにおいくらなんでしょう？
京丹波町 畠中町長：
2200円ですね
記者：
2200円…3000円だと、枝豆と栗の2つは買えないですね
悩んだ末に町長に選んでもらったのは、黒枝豆（1000円）、大黒本しめじ（500円）、新米（1350円）の3点。あとは、レジで商品券を渡すだけだ。
レジ係：
合計3081円でございます
消費税の計算を忘れるという痛恨のミスもありましたが、オーバーした金額は現金などで支払うことができる。
京丹波町 畠中町長：
店舗型だと、実際に物を手に取って、自分の目で確かめて買えますからね。安心感があります。これからもっともっと広めていきたいと思います
京丹波町では今後、他の道の駅などでも導入していく方針だ。
（関西テレビ「報道ランナー」2022年9月23日放送）
