近年、若者を中心に人気を集めている「古着」。今、福井でも県外から古着店が相次いで出店していて、その人気が広がりを見せています。
なぜ今、古着が注目されているのか。その背景を取材しました。
今年6月に福井市にオープンした「NOTIME」、店内には個性的なファッションが楽しめると、いま若者を中心に注目されている”古着”が並びます。
この店を運営するのは東京の企業「AVEND」です。
オープン当日、開店を前に店の外には客の行列ができていました。
入場制限をするほどの大盛況で、好調なスタートとなったようです。
オープンから約4カ月―
AVEND・中野将取締役：
「6月13日にオープンして、それからこの10月の頭まで、常に全国の系列店（全32店舗）でトップの売り上げを出している。福井店は売上2位の店舗の1.5倍ぐらいの売上を出しているという状態ですね」
福井店はオープン以来、系列店の毎月の売り上げランキングでトップを維持しています。
一方、こちらは9月に鯖江市内にオープンした「3peace福井古着卸売倉庫」です。
3peaceは神奈川に本社を置く海外古着を扱う古着店で、全国に15店舗を展開しています。
店内には、低価格帯のアウターやTシャツ、ボトムなど約6000点が並びます。
この店もオープン初日、多くの客が訪れにぎわいを見せました。
オープンから約3週間。気になる売れ行きは、こちらも好調に推移しているようです。
福井店・大池康オーナー：
「当初予想の数字よりも1.5倍ほどの数字で推移しているので、よりたくさんのお客様に楽しんでいただいているのかなと思っております」
関東からの出店が相次ぎ、好調なスタートを見せる県内の古着店。いま、福井の地に
”古着フィーバー”が起きています。
全国的にも古着の人気が高まっている背景の1つが、若者のファッションに対する価値観の変化です。
流通やマーケティングに詳しい福井県立大学・経済学部の北島啓嗣教授はこう分析します。
北島教授：
「リユース・中古品ということに対して、いろんな意味でためらいがなくなってきたということが大きな流れとしてはあるのかなというふうに思います。その流れの中で、いわゆる普通におしゃれなZ世代の若い人たちが、差別化をするためにあえて古着を選ぶというようなことが広がってきている」
かつては価格の安さを重視する人や一部の古着好きが中心でしたが、それがいま、ひとつのファッションとして古着を楽しむ人たちへ広がりを見せています。
実際に店を訪れる客は―
「（古着は）手を出しやすい」
「トレンド的にも若い人が着るようになって、自分らでも着やすいイメージになってきた」
「福井は他の県と比べて（店が）少ない方なのでもっと増やしてほしい」
若者を中心に古着人気が高まる一方、県内には古着を購入できる店が少ないと感じているようです。
こうした需要に対し、店側も福井にはまだ市場を広げる余地があるとみています。
AVEND・中野将取締役：
「（古着が）欲しい人のボリュームは足りている。海外古着とよばれる売るために仕入れるっていうような古着屋さんの数が足りてない。福井はまさにそうだと思います」
3peace福井店・大池康オーナー：
「福井には古着屋さんが、そもそも数が少ないという話を昔から伺っています。 スタートの古着屋として、（この店を）若い子たちも気軽に入れるようなお店にしたかった」
NOTIMEでは24時間・無人営業、3peaceではショッピングセンター内で卸値価格で販売など、それぞれの店の特徴を生かして、誰でも入りやすい店舗を目指し県内の古着市場の拡大をはかっています。
さらに北島教授は、古着などのリユース商品の市場は環境問題にもつながるとし、今後大きなビジネスチャンスになる可能性があると話します。
北島教授：
「環境省もリユースのマーケットには非常に力を入れている。10年20年単位で見ますと古着っていうマーケットは多分もっと広がっていくと…。そういう余地を残している。言ってみれば夢があるマーケットだと思います」
”古着フィーバー”から”古着文化の定着”へ。今後の県内店舗への広がりに期待が高まります。
