数年前まで120〜130円だった鮭おにぎりが、いまや200円の大台へ。
物流費やコメ価格の高騰が直撃し、コンビニ大手を中心に値上げが止まらない。その影響は客足にもじわじわと出始めており、コンビニの客数は前年同月比で「7カ月連続減少」というデータも。
街で話を聞いても、本音が飛び出す。
街の人：買わなくなった。めっちゃ高いじゃないですか。100円、120円のおにぎりが、160円とかになってるでしょ。家でおにぎりを作って持っていく。
街の人：前はほぼ、毎日何かあるたびに行ってたんですけど、回数減らしている。
街の人：レジ横にあるスナックコーナー。ハッシュドポテトが80円台から130円に…ちょっと許せないですね。
この状況を打破しようと、ファミリーマートでは3月24日から値段据え置きで、人気商品の45%増量キャンペーンを実施。各社が生き残りをかけて、あの手この手で勝負する、まさに「コンビニ戦国時代」が到来しているのだ。
そんな中、大手とは一線を画す「斬新すぎるコンビニ」を、関西テレビ「newsランナー」の秦アナが突撃取材した。
■「ローカルすぎる」を武器に！ 京阪天満橋駅の「もより市」
まずやってきたのは、京阪電車・天満橋駅だ。
秦アナ：京阪電車の天満橋駅にやってきました。ここに『ローカルすぎる』を売りに人気のコンビニがあるそうです。『もより市』さん。どこがローカルすぎるんでしょうか？
この「もより市」はもともとはお弁当やドリンク、雑貨、新聞などを取り揃える「普通のコンビニ」だった。
ところが5年前、大手とは一線を画そうとローカル路線へと大胆に方向転換！
店長の犬童百々花（いぬどうももか）さんが案内してくれたのは、京阪電車沿線の人気グルメが集結したコーナー。
枚方の「九十九堂本舗」のクリームパン（324円〜）や、「大黒屋」のチーズケーキ（1051円）など、わざわざお店まで足を運ばなくても、ここで買えてしまうのだ。
■コンビニで産地直送の野菜!?
さらに秦アナが目を丸くしたのが、野菜コーナー。
秦アナ：これ野菜？ものすごい品数があります。コンビニとは思えないぐらいのラインナップ。
店長 犬童百々花さん：徳島から直送で野菜を仕入れていて。
秦アナ：直送ってコンビニでなかなか聞かないですよね。
まるで地方の道の駅！ ダイコン半分が「97円」、“ワケアリ”とはいうもののトマト8個入りが「322円」と、産地直送だからお値段もお手頃だ。
初めて来店したという人に感想を聞くと、「いろんなところの食べ物が置いていて、楽しかったです」とにっこり。
北海道のスイーツに、北陸限定の「ビーバー」（スナック菓子）。日本全国のローカルなお菓子がずらりと並ぶ様子は、確かに「ここでしか買えない感」がたっぷりだ。
■「品揃え少なすぎ！ 水墨画あり！」 伊丹の謎コンビニ「いしづち」に潜入
次に秦アナが向かったのは、兵庫県伊丹市。「独自すぎる路線」で勝負するコンビニがあるというのだが…。
秦アナ：見た感じは、ん〜独自さはないですね、普通ですね…。
ところが店に入った途端、秦アナの表情が一変する。
秦アナ：ちょっと思っていたのと違いますね。 （商品が）少ない…。そして絵が飾ってあるんですよね…。
さらには、店の中で絵を描いている人まで…。ここはほんとにコンビニ？
秦アナ：ここはコンビニ？
店長 月本紘八朗（つきもとこうはちろう）さん：もうバリバリのコンビニです。
棚にはカップ麺が並んでいるが、パンはなんと4個だけ。
店長 月本紘八朗さん：食品ロスを出さないような品ぞろえ。
“最低限”の仕入れでロスを抑えている。
■赤字であめちゃんを売る「子供たちが来てくれたら、それだけでうれしい」
お菓子コーナーにも独自の戦略があった。
秦アナ：あめちゃん10円、仕入れ値はいくらですか？
店長 月本紘八朗さん：1個12円ぐらいつきます。
秦アナ：え？ 12円で仕入れている？ いやいや2円赤字！
店長 月本紘八朗さん：赤字、赤字。
秦アナ：笑いごとじゃないですよ！
店長 月本紘八朗さん：子供たちがここに来てくれたら、それだけでうれしいですやんか。
子供たちが遊べるフリースペースも併設されているのだ。
■約50年の歴史、今は全国3店舗
「いしづち」は約50年前に愛媛で創業したコンビニ。
一時は西日本を中心に約300店舗を展開していたが、大手コンビニチェーンの台頭により本部まで消滅。
今、全国に残るのはたった3店舗で、関西には伊丹店のみだ。
■コンビニで「水墨画が10万円！？」
そんなお店の「最大の独自戦略」が、店内に飾られた水墨画。
実はこれ、月本店長が通信講座で始めたもの。素質があったのか、これまでにいくつもの賞を受賞しているそうだ。
秦アナ：もうプロですよ。
店長 月本紘八朗さん：墨だけでこれを表現しようと思ったら、なかなか大したもんですやんか。自分で言うのもなんやけど。
そして、この水墨画はなんと販売もしている。秦アナが値段を聞いてみると…。
秦アナ：1万円で。
店長 月本紘八朗さん：うわ〜！ 1万円では売らないです。一桁違います。
秦アナ：10万円！？
店長 月本紘八朗さん：そのぐらい。
月に1〜2枚ほど売れるそうで、店内では水墨画教室も開催中だ。授業料は2時間で1000円。時給に換算するとたったの500円だが…
秦アナ：全然もうかってる気がしないんですけど。
店長 月本紘八朗さん：まあ、もうかってはないですね。
■「家族みたい」 34年間支え続けるパートの存在
売り上げを支えているのは、手作りお弁当だ。
看板にも「手づくり弁当の店」の言葉が。人気の「手作りとんかつセット」はご飯なしで大きなとんかつがどど〜んと1枚、副菜もすべて手作りでなんと400円だ。
秦アナ：めちゃくちゃ安いですよこれ！
1日40個ほど売れ、利益率は2〜3割だという。
その弁当を毎朝6時から作り続けているのが、パート歴34年の新屋和美さんだ。
パート歴34年 新屋和美さん：両親が病気で介護することになり、普通の職場だと介護と両立できない。店長が介護できるように融通をきかせてくれた。
その恩義を感じた新屋さんが34年間続け、二人三脚で歩んできた。
パート歴34年 新屋和美さん：（一緒にいる）時間が長すぎて、家族みたい。お父さんみたいな感じ。
常連客も口をそろえる。
常連客：おいしいです！ 手作りなので気に入っている。10年ぐらい来ている。
常連客：唐揚げおにぎりが一番好き。ずっとこれ食べてます。
■「コンビニ戦国時代」生き残りをかけ
なお、こちらの「いしづち」。店長によると月の売り上げは100万円を切る「ギリギリ」の経営状態だという。
それでも店長は「ずっと続けたい」と話す。
店長 月本紘八朗さん：いつまでって…ずっとですやん。体がへたってしまって、これ以上は無理やっていうところが来たら、閉めなしゃあない。それまでは続けたい。
「コンビニ戦国時代」に生き残りをかけ、それぞれの店が独自の努力をしているのだ。
（関西テレビ「newsランナー」2026年3月27日放送）
