年末にかけて増えてくる『ふるさと納税』。自治体間でも獲得競争が激しくなり、政令指定都市でも寄付を呼び込む動きが広がっている。
全国自治体の寄付総額1兆3314億円
自らが応援したい自治体に寄付をする制度『ふるさと納税』。
返礼品として自治体の名産品などを受け取れるほか所得税･住民税の還付や控除を受けられる。
年々、その人気は高まっていて、総務省によると2025年度、全国の自治体に寄付された総額は1兆3314億円。6年連続で過去最多を更新している。
地方と都市部の税収格差を是正するという目的もあり、始まったふるさと納税。
制度を利用する本人が居住する市町村には寄付ができないため、人口が多い政令指定都市をはじめとする大都市では、税収がほかの自治体に流出する危機に直面している。
過去最高の30億円突破 北九州市
福岡県内2番目の人口を抱える政令指定都市、北九州市。ふるさと納税獲得では厳しい戦いを強いられていると思いきや－。
｢ふるさと納税、寄付額、過去最高を記録しました｣(武内和久･市長)と2025年度、寄付額が過去最高の30億円を突破。8年連続で増加している。
なぜ大都市という厳しい状況でも寄付を集められるのか？ 北九州市政策局でふるさと納税を担当する神山夏実さんは｢職員が日々、地道に返礼品数を増やしていったことと並列してラインナップの拡充をしてきたことに要因があるのでは｣とその理由を話す。
北九州市の返礼品の数は約2200種類。豊富なラインナップが人気を集める理由のひとつだ。
イギリス創業で、現在はシンガポールにグローバル本社を置く電気機器メーカー『ダイソン』の掃除機を返礼品にしたのは2025年10月。この掃除機だけで集めた寄付額は僅か半年で7億円にものぼった。
またこのところの物価高の影響でトイレットペーパーや石鹸など、日用品を申し込む人も“うなぎのぼり”だという。
ユニークな“体験型”返礼品 大型バスの運転
そうしたなか、市が、いま力を入れているのが、寄付した市町村を訪れ、その土地の魅力を感じる“体験型”の返礼品。北九州市では、ちょっと変わった返礼品を用意している。
｢大型免許を持っている人が、大型バスを運転できますよ｣(『N Bus.60』代表･永野繁さん)。
なんと大型バスを運転し、北九州市内を巡るという体験なのだ。
バスは3列シートの29席。以前は、東京と福井の間を結ぶ長距離バスとして運行されていたが、バスの運転体験を事業としている『N Bus.60』の永野さんが2年前に購入し、市から委託を受けた。
大型免許を持っていない人は？｢そういう人のために用意したのが、ガイド席体験｣(永野さん)だという。大型免許を持っていない人には、滅多に座れないバスガイド用の席に座り、北九州市内を巡ることができる。
この日、向かったのは周防灘に浮かぶ北九州空港。両側に海が広がる約2キロの連絡橋を渡る。客として乗っている席では見えない景色だ。
Ｎバスの永野さんは｢全国でも非常に珍しい体験型の返礼品だと思います。バスの運転を体験しに北九州に足を運んで頂けたらいいな｣と話していた。
返礼品をきっかけに地域との繋がりも生まれることが期待されるふるさと納税。自治体間の寄付獲得競争はますます熱を帯びそうだ。
(テレビ西日本)
