プレスリリース配信元：GRAND
オフィスビルメディア「GRAND」視聴者に含まれる「健康投資・ウェルネス層」の割合を自社調査で公開。フィットネス・機能性表示食品／特定保健用食品等の出稿判断に使えるレポートを本日公開しました。
オフィスメディア『GRAND』を展開するGRAND株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：坂上仁／三菱地所グループ）は、自社調査「GRAND視聴者属性調査（n=1,036）」をもとにした、健康投資・ウェルネス層の含有率クロス集計レポートを本日公開しました。本レポートは、健康経営支援・フィットネス・機能性表示食品／特定保健用食品・スポーツ栄養などの健康・ウェルネス関連商材を扱う広告主に向けて、「GRAND視聴者の中に、健康投資・ウェルネス層がどれだけ含まれるか（ターゲット含有率）」を一次データで示すものです。中核となる健康投資・ウェルネス層（「健康維持のためならお金を惜しまない」にあてはまると回答した層）は、GRAND視聴者の45.4%＝約2人に1人（470名）でした（n=1,036ベース）。特徴的なのは、この層が意識だけでなく実践を伴うことです。
- ▶ 健康投資・ウェルネス層がどれだけ含まれるか（含有率・健康実践の濃さ・行動・役職）がわかる媒体資料を見る：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/health-wellness
主要な発見
- 「健康維持のためならお金を惜しまない」層＝45.4%（470名／約2人に1人）（n=1,036ベース）
- この層は健康実践が濃い：サプリメント・健康食品を摂取72.1%（GRAND視聴者全体48.8%の約1.5倍）・ジム・ヨガ等で定期的に運動67.2%（同42.3%の約1.6倍）・見た目の若々しさはビジネスでも重要86.8%（同66.9%の約1.3倍）（n=470・参考値）
- 知った後の行動が濃い：導入を検討するよう担当者に依頼24.0%（全体13.5%の約1.8倍）・資料請求・問い合わせ20.9%（同13.8%の約1.5倍）（n=470・参考値）
健康投資・ウェルネス層は45.4%（GRAND視聴者の約2人に1人）
※含有率（45.4%）はGRAND視聴者n=1,036ベース。健康実践（n=470）は参考値（傾向）です。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。
この層は「知った後」よく動く--導入依頼は全体の約1.8倍
※健康投資・ウェルネス層n=470＝参考値（傾向）。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。
「健康経営を決める管理層」も濃い--部長クラス以上が約1.4倍
※健康投資・ウェルネス層n=470＝参考値（傾向）。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。役職の“濃さ”を示すものであり、「決裁者割合」を主張するものではありません。管理層の濃さは定義ではなく、健康投資の姿勢で切った結果として現れる構造です。
調査の背景
健康経営の広がりや、機能性表示食品・フィットネスサービスの普及を背景に、自分の健康にお金と手間をかけるビジネスパーソンは着実に増えています。一方で、こうした健康・ウェルネス関連商材の出稿では、「その面に、健康に投資する意欲があり、かつ行動する層がどれだけ含まれているか」は定量化されにくいものでした。GRANDは、視聴者属性調査（n=1,036）から「健康維持のためならお金を惜しまない」層を抽出し、その含有率と、健康実践の濃さ・行動・役職を可視化しました。GRANDは、働く人が毎日通るオフィスビルのエレベーター内メディアであり、特定の面を狙い撃つのではなく、全台配信によって働く人々へのリーチを可視化するメディアです。
※本レポートはGRANDの一次調査データの公開であり、特定企業・特定商材の事例ではありません。本文中の商材は「健康・ウェルネス（健康経営支援／フィットネス／機能性表示食品・特定保健用食品／スポーツ栄養 等）」のカテゴリとして記載しています（美容医療・美容整形・処方薬は対象外）。また、決裁関与層シリーズとは異なり、個人の健康意識で括った層の含有率です。
- ▶ どの層に・どれだけ届くかの詳細（含有率×健康実践の濃さ×行動×役職）を媒体資料で見る：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/health-wellness
この層への接点--個人の健康投資と、組織の健康経営
- 健康投資・ウェルネス層は、自分の健康にお金と手間をかける個人（フィットネス・機能性表示食品・スポーツ栄養）であると同時に、その一部は従業員の健康・生産性に投資する管理層（健康経営支援）でもあります（n=470・参考値）
- GRANDは、働く人が毎日通るオフィスビルのエレベーターで、この層に日常の起点で接点を持てるメディアです
調査概要
※含有率（45.4%）はn=1,036ベース。健康実践・行動・役職の各%はn=470の値であり、参考値（傾向）です。倍率はすべて「GRAND視聴者全体平均比」で、丸め前の集計値から算出しています。詳細は添付クロス集計レポートを参照してください。
お問い合わせ・媒体資料
- ▶ 媒体資料・クロス集計レポートを見る：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/health-wellness
- ▶ 出稿のご相談・お問い合わせ：https://tokyo-grand.jp/contact
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