富山米の新ブランド「富富富」 全国一斉販売

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富山米の新品種、富富富の販売が11日から全国一斉に始まった。ここ数年各県がこぞって新品種を市場に送りだしている中で、勝ち抜いていけるのか・・トップブランドを目指す上で重要な販売拠点となる東京のデパートでは、知事によるトップセールスが行われた。

県や農協が、コシヒカリを超える高価格帯のプレミアム米として売り出す富富富の販売は、11日から県内外のスーパーや直売所、デパートなどの1590店舗で一斉に始まった。

東京の日本橋三越本店では、特設ブースが設けられ、石井知事が、「富富富」の語呂合わせで先着222人に新米の2合パックを手渡し、PRした。県と三越で協議して決めた販売価格は、2キロ入りで税込1512円と、これまでのコシヒカリよりも少々高めだが、各産地がこぞって開発しているブランド米の中では、珍しくない価格設定だという。

今年生産された富富富は、およそ2500トンで、そのうち1000トン以上は首都圏を中心とした県外に出荷される予定で、全て2キロパックでの

販売となる。

県は激しさを増す産地間競争を勝ち抜いていく為に来月にかけて、東京でのPRを強化。

食のイベントでのブース出展やデパート、レストランでの特別メニューの提供などおいしさと農薬を減らした安心なコメを前面に打ち出し

ブランド米として差別化を図る。