あの猫に贈りたい!?「ペット用お歳暮」が登場…今年もお世話になりました。

カテゴリ:国内

  • 人気のおやつがぎっしり!「ペット用お歳暮」が話題
  • 猫用には人間用顔負け「松阪牛味」や「タラバガニ味」も
  • 「愛犬や愛猫にお金を使う機会をさがしている傾向がある」

ペットにも一年の感謝をこめて…

今年も残すところあと1ヵ月。
大手百貨店ではすでに「おせち商戦」も始まっているが、まずはお歳暮シーズンが近付いている。

今年一年の感謝を込めて、何を贈ろうか…と頭を悩ませている人も多いだろうが、そんな中、ぜひとも受け取った感想を聞いてみたい、こんなお歳暮が登場した。

それが、ENGAWA株式会社が企画・製造した“ペット向け”お歳暮セット「お暮(くれ)にゃん!」 「お暮(くれ)ワン!」だ。

左:猫用の「お暮にゃん」 右:犬用の「お暮ワン」

気になる中身は、いなばペットフード株式会社から販売されている「ちゅ~る」シリーズの詰め合わせ。
「ちゅ~る」はペースト状のペット用おやつで、猫用にはまぐろやかつお、犬用にはとりささみ味など、色々なフレーバーが展開されている。

パッケージに夢中でかじりつくペットの動画をSNSにアップする人が多いことでも有名な「ちゅ~る」。
ペットたちのあまりの“熱狂”っぷりに、公式サイトで「飼い主さんの中には、ちゅ~るに何か怪しいものが入ってるんじゃないかとご心配される方もいらっしゃいますが、ニャー(ノー)プロブレムです」と“おことわり”が掲載されたほどの人気商品だ。

猫向けセットの「お暮にゃん」には、この「ちゅ~る」から「まぐろ&タラバガニ味」や「まぐろ&松阪牛味」など、豪華なフレーバーが勢ぞろい。
犬向けの「お暮れワン」は、「ささみと緑黄色野菜ちゅ~る とり軟骨」などをはじめ、新商品・人気商品を詰め合わせたものになっている。

木目調のパッケージには犬と猫の顔がデザインされた水引とのし紙がかけられており、“人間用”顔負けの仕上がりとなっているこちらのお歳暮。
SNSでは「素敵すぎる!さっそく贈ります!」「犬・猫用の2種類あるのが嬉しい」と、喜びの声が続々挙がっていた。
人間用のお歳暮商戦もアツい中、なぜペット用のお歳暮を作ったのだろうか?詳細を聞いてみた。

企画者は「大の猫好き」!

――「ペット用お歳暮」を企画したきっかけは?

企画者が「大の猫好き」というのが、そもそものきっかけです。
企画者をはじめ、愛犬家や愛猫家は、コスチュームやおもちゃ、おやつなど、ペットにお金を使う機会を探しているところがあると思います。

ちょうど企画時に、ペットにかけるお金が年々増えていること、また15歳未満のこどもの人口よりも犬・猫の飼育数が多いことなどから、ペット向けのお歳暮を販売すれば、愛犬家・愛猫家の購買欲求を満たしつつ、市場規模が減少している「お歳暮」において、新規ユーザーの獲得が出来るのではないかと考えました。


――お歳暮の中身を「おやつの詰め合わせ」にしたのはなぜ?

内容決定には1か月ほど時間がかかったと思います。またその中で、おもちゃなど様々な組み合わせを検討しました。

<検討した商品内容>
・缶詰タイプのごはん ※高級食材などを使用した、いつもと違う贅沢ごはんとして
・無添加など食材の安心、安全に配慮したおやつ
・ケーキなどの、普段与えないウェットタイプのおやつ
・猫向けおもちゃボックス
・大きさ別(小型犬・中型犬・大型犬)の犬向けのおもちゃボックス など


 結果、上記検討にあたり様々なメーカーに相談する中で、猫は犬に比べて食やおもちゃに対して好き嫌いが激しく、「食べない・遊ばない可能性があること」、「安定した商品確保」、「犬向けちゅ~るが2018年秋にリニューアル&新テイストのものを販売」したことなどを受けて、ちゅ~るの詰め合わせとなりました。


犬用・猫用で違うコンセプト

――犬用・猫用それぞれのコンセプトは?

犬用コンセプト:「おいしい」 + 「からだに配慮」 + 「安心」。
ちゅ~るに関しては、犬・猫用に限らず、その食いつきの良さから、「身体によくないものが入っているのでは?」などの声がネット上では多く見られます。
そこで犬用では「緑黄色野菜」「低脂肪」(=からだに配慮)、「国産」(=安心)をうたった商品を中心に選定しました。

「からだに配慮」の犬用セット

猫用コンセプト:「高級食材」 + 「+αの嬉しい効果」。
高級食材のほか、室内飼いが多い猫ちゃんには、消臭効果があるといわれる「緑茶成分配合」や、安心につながる「国産」の商品を中心に選定しました。

「高級食材」の猫用セット

――お歳暮を贈る相手は自宅のペット?お友達のペット?

どちらもです。
通常、お歳暮は知り合いに贈るものですが、最近は「ご自宅用・ご家庭用」としてのお歳暮購入も増えているため、いずれかに限定はしていません。

――デザインやネーミングなど、こだわりの点は?

特定の猫や犬の種類や表情にならないよう、あえて個性を減らすデザインを心掛けました。

余談ですが、当初はもう少し細部の書き込みが多く、かわいらしさを全面に出したデザインでした。ただそれだと、のし紙のデザインに自分のペットの面影を投影しにくい・デザインの好みが激しくなってしまうため、デザインの考え方をシフトしました。

商品名は、「お歳暮」→「暮れのギフト」→「くれ=おねだり」と連想して付けました。

ーー商品について、反響はありましたか?

お歳暮商戦のピークが12月上旬のため、まだ多くはありませんが、「実家の犬に贈ろうかな」「新しい文化になるかも」など、SNS上でコメントを頂いております。


「お暮にゃん!」 「お暮ワン!」はどちらも3,500円(送料別・税込)で、「郵便局のネットショップ」から購入することができる。
来年1月15日までの取り扱いで、申し込みから5日~10日程度で配送となる。(配送期間は11月15日~12月28日、2019年01月08日~1月22日)

新しい文化となるかもしれない新感覚お歳暮。
ペットたちは嬉しいだろうし、ペットと一緒にこのお歳暮の写真をとって、SNSで話題になるというのもイマドキな気がする。