脳みそから流血、ゴロゴロ目玉。今年のハロウィーンの“イタズラ心”が止まらない

カテゴリ:テクノロジー

  • 今やバレンタインと市場規模を競うようになってきた、ハロウィーン市場
  • 脳みそ(マシュマロ)に血(オレンジソース)をかけて召し上がれ
  • 光るペロペロキャンディーに、マシュマロ味の目玉も新登場!

近年、日本の“ハロウィーン熱”…いや、「ハロウィーン愛」が著しい。
日本にはクリスマスやバレンタインデーなど、毎年多くのイベントが存在するが、ハロウィーンの市場規模はここ近年で拡大の一途を続けており、日本記念日協会によると、2016年には約1340億円と推計されたバレンタインデーの市場規模を上回る約1345億円となった。
6年前の2012年の推計市場規模は、バレンタインデー約1380億円に対して、ハロウィーンは約805億円と、その差は歴然だった。

こんな急成長を見せるハロウィーン市場を狙った商品開発は、熱を帯びるとともに、“イタズラ心”も増してきている。

世界一おもしろいお菓子屋さんの“イタズラ”

スペイン・バルセロナ発祥のアートキャンディ・ショップ「papabubble(パパブブレ)」が9月15日から10月31日までの期間限定で、全国の直営店にてハロウィーン限定商品を発売している。

パパブブレは「世界一おもしろいお菓子屋さん」を目指しており、今回の商品もなかなか攻めている。

脳みそマシュマロ(ストロベリーフレーバー)

昨年からハロウィーン時期限定メニューで販売を開始した、“実物大”の脳みそをかたどったマシュマロ、その名も「脳みそマシュマロ」は大好評で、レギュラー化しつつあるという。

脳みそ本体であるマシュマロの味は、パインココナッツ・ストロベリー・アプリコットオレンジ・ピーチの4種類で、5980円(税込)。受注生産のみの販売になっており、一番人気のフレーバーはストロベリーだ。

そんな「脳みそマシュマロ」に今年初めて、オプションとして300円追加することで、試験管に入った「ブラッドオレンジソース」をつけることが可能となった。実際に、かけてみるとこんな感じ…

今やこっち方向が求められているのか…何も知らずに突如、目の前にこの商品が出てきたならば、絶句してしまうこと請け合いなほどに、生々しい色をしたソースが脳みそにかけられている。

きっと実物は芳醇なオレンジの香りがするのだろうが、写真で見ると血生臭いのでは?なんて想像もしてしまう。

脳みそマシュマロの写真を撮影してみて、自身もリアルすぎてドキドキしたという、パパブブレの小井土さんにお話を聞いてみた。

本物そっくり!?「目玉マシュマロ」

ーーいつからハロウィーン限定商品を始めた?

キャンディは毎年出していたのですが、このように脳みそマシュマロを出したりと、力を入れ始めたのは2015年からになります。
きっかけは、世の中のハロウィーン需要が増えてきたことを感じ、弊社でも何かハロウィーンを盛り上げることはできないかと考えたのが始まりです。 

ーー今年のハロウィーンの新商品は?

今回のハロウィーン限定新商品は「光るロリポップ」と「目玉マシュマロ」の2商品です。

光るロリポップ 1本800円(税込)

ーー「光るロリポップ」とはどういう商品?

棒つきのペロペロキャンディのことを、ロリポップといいます!よくみる、ぐるぐるの渦をまいたものですが、今回は渦を巻かずにしております。ラズベリー・コーラ・ストロベリーなどのフレーバー、それに5種類ほどの色を用意しておりまして、完全にランダムな組み合わせで販売しております。

目玉マシュマロ

ーー「目玉マシュマロ」はどういう商品?

ヨーグルト味のマシュマロの眼球に、5種類のバブレッツというグミの虹彩、それにチョコチップの瞳孔を合わせて、目玉の形に作ったものです。

10個入り2980円(税込)で、10月1日から発売開始となりますが、こちらは脳みそマシュマロとは違い、予約受付をしておらず、店頭販売のみとなります。数に限りがございまして、売り切れ次第終了ですので、是非お買い求めください。

例年に比べ約2倍の反響

ーー9月15日からスタートしているハロウィーン限定商品の、現時点での反響は?

光るロリポップに関しましては、例年からの予測に対して約2倍の反響を得ていて、驚いている状態です。脳みそマシュマロもすでに、予約を数件いただいており、昨年よりも早い段階での反響を感じております。

ロッキーロード

ーーパパブブレは「世界一おもしろいお菓子屋さんを目指している」とのことだが、普段はどんな商品を販売している?

普段はハートキャンディをメインに、世界中の砂糖菓子を、パパブブレを通して発信しております。例えば、イギリス発祥で世界一甘いと言われている「ファッジ」というお菓子や、ヨーロッパで人気の「ヌガー」などです。ヌガーは日本人の方が好むように、歯にくっつかない、口どけふわふわのものにしております。これらは銀座店限定です。

全店で販売してるものとしては、オーストラリアの伝統菓子「ロッキーロード」というチョコレート菓子で、マシュマロのもちもち食感とチョコのザクザク食感がクセになる商品です。

また、今年は世界一大きなロリポップキャンディに挑戦をしようと企画しております。

9月30日までの限定になるが、パパブブレの公式インスタグラムをフォローしている方は、フォロー画面を店頭で見せることで、全5種類のオリジナルタトゥーシールをもらえる。

今年の仮装が決まっている方も決まっていない方も、今年はこれらのワンポイントアイテムで周りと差をつけてみるのはいかが。